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優秀廣告創意的成功必須“根植和服務于大眾
這也就是前面廣告創意過程中最后一點“驗證過程”的基本前提所在——廣告創意的成功必須“根植和服務于大眾(廣告受眾)”。
要廣告創意成功的服務于大眾(廣告受眾)，必須具有最基本的幾點：貼切、震撼力、恒久性。所以：
一、成功的創意必須是貼切的新鮮的
何謂貼切？“貼切”就是指廣告作品將產品與消費者的需求進行最完美的結合，并具有深入人心的促銷的美感，塑造了消費者對廣告內容的最佳接受心理。所以，創意的貼切往往是十分簡單的、概念幾近單一的、鮮明的、沒有任何溝通和理解上的困難，這樣才能易于進入消費者的心智。貼切的創意又往往是新鮮的；之所以新鮮，是因為這種意念往往來源于“突破常規”，突破如此平常而又毫無新意的一般概念，使得廣告要訴求的這個概念顯得更加與眾不同、新穎別致了。萬寶路香煙“美國西部香煙牛仔”的廣告創意就是最好明證。
二、成功的創意必須是具有震撼力的
象太陽神的品牌廣告，首先就是靠宏偉的場面或驚心動魄的事件而產生無盡創意的。這種震撼力能打破“觀眾漠視”的能力，收到意想不到的廣告效果。當然前提是廣告創意的選擇必須正確；盡量避免落入公益短片、泡末電視劇的圈子。
三、成功的創意必然是恒久的、有生命力的
成功的貼切的創意往往具有強勁的生命力，并以此維持其在市場競爭中的占位形象，給消費者留下永久的深刻的印象。萬寶路香煙的廣告創意就是一幅有恒久生命力的“美國牛仔”占位形象。這是任何香煙廣告都無法比擬的。雀巢咖啡一句“——味道好極了”的廣告創意，也是一幅具有恒久生命力的“音樂品位”的占位形象，是任何同類飲料廣告中無法比擬的優秀創意。
所以，優秀的廣告創意(概念)必然會立即喚起人們的共鳴，這是與廣告作品中好的貼切創意分不開的。當然，優秀的廣告創意必需要有精心的構思，才能有效地表現作品的主題、意境和風格。而構思的基礎，卻來自于對市場各類有價值材料的掌握與分析，來自對廣告的“經驗積累廣告形式方式手段等元素”的完全掌握和靈活運用，來自對中外許多優秀廣告作品的模仿與借鑒，當然還來自于依靠集體的力量去相互“激蕩”，運用創造性的思維方法按廣告目標去組合信息，導致嶄新創意的產生。深圳市中深世紀廣告有限公司為您提供深圳廣告公司,深圳商標設計,廣告設計公司,深圳標志設計服務。
從廣告人的角度看，廣告創意滲透到優秀廣告策劃的全過程，并引導廣告策劃走向成功或失敗。而從社會學的角度看，優秀的廣告創意還必須加入一定的文化背景，不同民族的文化由于長期的沉淀積累，已經形成了某些恒久不變的共同的道德行為準則，廣告人必須及時把握某一階段社會情感的潮流和動向，從而真正提煉出能成為廣大消費者(廣告受眾)知音的優秀廣告創意。
