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中國需要真正的品牌
品牌是設計追求的終極目標。山寨機即使再受市場歡迎,沒有版權品牌最終將只是過眼云煙。設計與品牌的關系是一個永恒的話題。
“中國還沒有到有真正品牌的時候!”清華大學美術學院教授柳冠中一語驚人。他用中文釋意來闡明“品牌”的含義。“品字三個口。第一個‘口’是我們餓了,饑不擇食,是別人的,我拿來掙錢就行。我們國家解放以來到最近基本上是屬于這個狀態。第二個‘口’是我有錢,追時尚、搞豪華,那是做給別人看的表面功夫。第三個‘口’才能叫品,經過這兩個階段以后,人們的心態靜下來了,深圳標志設計公司最重要的是修內功,思考我到底要什么。這時需要的是實實在在的設計。符合中國的實際,才能有中國設計的品牌,否則中國設計總是跟著別人跑,跟著時尚、商業跑。”
中國知名蠟染設計師劉子龍也提出,品牌需要回到設計的原點去做。“我上課的時候要求學生不可以用電腦,應該用腦和手來創作。從基礎開始回到原點,扎扎實實地開始。”劉子龍認為,體驗生活是建立品牌的開始。他講起自己的親身經歷,“我當時要做一件印染花形的紡織作品,于是在那一年的廣交會開幕時,我就站在門口作調研,對進入會場所有人的穿著花形、冷暖色都進行了詳細記錄和分析,最終做出自己的方案。”這個方案給他帶來了很大的成效,調研所形成的20張花形圖案中,有8張圖案被13個國家選用,一年的產量全部飽和。深圳市中深世紀廣告有限公司為您提供品牌,深圳標志設計,品牌商標設計,深圳商標設計服務。
成功的經驗讓設計師都認同,設計最終要回到原點,從市場分析出發拿到第一手資料。帶著感情色彩深入進去。設計師對市場分析得越透徹,做出來的才是帶著情感的原創設計。在劉子龍看來,今天的消費者不僅僅需要實用的產品,還有種精神的要求,設計就應該把這種精神因素加到里面去。
人們一生都在做類似拷貝,例如我們學著說話、走路,這些都是一種模仿,所以說拷貝是我們人類的本性。我們從中獲取一些意義,然后逐漸成長、創新,這些體驗同樣可以應用到產品設計當中去。”
其實每一個設計師都有‘山寨’的過程,也就是‘寄生設計’的過程。最理想的狀態應該把‘山寨’過程盡量縮短。在吸取養分的同時要傾注自己的創意,這樣的設計才談得上是好設計。”
中國還沒有到有真正品牌的時候!……符合中國的實際,才能有中國設計的品牌,否則中國設計總是跟著別人跑,跟著時尚、商業跑。”