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企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志即
企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時代的"圖騰"，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗，國徽，到本世
紀(jì)，公共標(biāo)志，國際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著社會經(jīng)濟(jì)，政治，科技，文化的飛躍發(fā)展。到現(xiàn)在，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志．已被廣泛
應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。
2．企業(yè)標(biāo)志發(fā)展軌跡
由古代廣義的標(biāo)志定義向現(xiàn)代的企業(yè)標(biāo)志的過渡．在標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩造型和思想理念上經(jīng)歷一些重大的變革,其主要發(fā)展特點(diǎn)有以下幾個方面:
形象上:
(1)由復(fù)雜向簡約的過渡；
(2)由散亂向標(biāo)準(zhǔn)的過渡；
(3)由具象向抽象的過渡；
(4)由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的過渡．
意義上:
(1)由僅為標(biāo)識和美觀作用層面向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層面過渡；
(2)由僅為銷售商品強(qiáng)化形象作用層面向推銷企業(yè)理念層面過渡．
我們可以通過Shell(殼牌)石油企業(yè)的標(biāo)志變遷明確的看到這些變化在實(shí)際中的表現(xiàn):
可以看到由具象的貝殼像豫進(jìn)化到現(xiàn)在的簡約流暢的抽象風(fēng)格經(jīng)歷了很長時間．展現(xiàn)在我們眼前的簡就如同一張標(biāo)志構(gòu)思圖樣．而這些卻不是一個設(shè)計(jì)者短時期的設(shè)計(jì)結(jié)晶:是一家企業(yè)的標(biāo)志變更史．而殼牌的現(xiàn)在這個標(biāo)志也可以被稱為現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志的典型樣本了.
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3．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展未來趨勢
關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)未來的走向，其實(shí)每位設(shè)計(jì)者都會有自己的看法，標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展到近代已經(jīng)相當(dāng)成熟，主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性。而下面將介紹和分析的標(biāo)志更沖破了某些束縛，更大膽、更前衛(wèi)、更能掠奪視線。在設(shè)計(jì)上有以下主要方面:
(1)三維造型的廣泛應(yīng)用:
標(biāo)志更加立體化。通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺信息。三維造型標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。
(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用:
標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束。具有更豐寓的材質(zhì)和光澤。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的影響。
(3)更復(fù)雜的生動形象。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的對象不再只有死板的簡約造型。更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。設(shè)計(jì)素材的來源大大被豐富了。甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格。
