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包裝設計越來越像一門社會科學，包裝設計是門定位的藝術
一、包裝設計首先是團隊合作的結晶
今天的包裝設計，更講究市場策略，從其本身來說，這是一項高智力的綜合性服務
工作。它不是單獨的一項作業，而是更多其它部門參與和整合的結果，商家更象是一個合作伙伴，一個包裝設計項目需要多個人協作完成，需要與商家溝通、交流，
需要與負責生產和銷售的人密切合作，相互配合。對于重大項目，還應包括市場調研人員，顧問等專業人員的介入。總之，一個好的設計是群體協作的最佳體現。合
作愈密切，產品占領市場，取得好的銷售業績的把握性就越大。
二、包裝設計是門定位的藝術
對于包裝設計來說，找對設計的方向，比什么都重要。客戶做一項設計，往往出于
各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產品，有時是為了原產品的更新換代而對其產品進行改進，無論設計的動機如何，充分了解消費者的需求是必不可少
的，這就需要這個項目的設計團隊，對市場有一定的了解，例如：客戶推出的是全新產品，就要進行研究，其目標市場何在，如何針對目標消費群制訂出相應的設計
方案；如果是新產品的更新換代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優點需要繼承；如果對產品進行重新設計，它是為了開發新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀
況，其同類產品銷售如何，有何優劣，現有設計中有哪些需要借鑒
的長處與不足。總之對顧客情況了解的越充分，對實踐定位的越準確，最終的設計效果就越好。
三、包裝設計的好壞以市場適合為準
“美”不是衡量優秀包裝的唯一標準，材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華
麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可，同樣，優質的產品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據
不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優秀的包裝設計。所以評價一個包裝的好壞，應客觀的進行評價，應以其產
品的適合性為準，不能拋開其市場狀態完全以個人的審美觀來決定。
四、包裝設計應具備獨特的性格特征，才能更好的滿足消費者
包裝設計除了具備不可缺少的促銷功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現代包裝設計必須涉及的領域，不同的消費者有不同的性格，一個具有目標個性色彩的包裝，更容易滿足消費者的需求，也更容易與消費者進行溝通和互動，這也是現代包裝設計中不可忽略的重要問題。
五、包裝設計越來越象一門社會科學，它是理性與感性的結合體
因為國內包裝設計的日趨發展，僅憑一個人或其主觀意識，來決定其最終的形式，
是不大可能產生好的包裝設計的。現實中設計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態之中，難以自拔，其本質同客戶認為自己的產品什么都好，什么都想表現，沒
有實質的差別。通過對目標市場的準確定位，競爭對手的準確定位，自身的準確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的，理性的
確定下來，市場目標也就相對容易達到。
六、包裝設計是整合型的具有策略性特征的設計
在與包裝設計相關的宣傳環境上，包裝設計并非是獨立的，以產品自身為根本，包
裝為中心，再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達到形象的統一性，效果的顯著性。對于包裝設計來說，也要求其相應的反映出整個項目計劃中，產品廣告
宣傳的最終目的，包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳，與商家產品推廣策略相一致，深圳商標設計。
七、包裝設計在信息傳達上必須是快速的，其表達的主題應具備很好的唯一性
往往有些包裝要表現的主題過多，從而弱化包裝自身的吸引力。當你在琳瑯滿目的
商品中尋覓時，你的目光在每件產品上停留時間是很短暫的，因此包裝設計在信息傳達上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，它應具備清晰明了的特征，使顧客
對產品用途一目了然。這需要設計師對平面造型設計的基本技巧--圖案與色彩的應用，正確的節奏把握，材質的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌
握，力求使每項設計都經濟實用。
八、包裝設計是不斷檢討完善中求得發展與成熟的一個產品的包裝設計往往不是單
個階段的設計，很多都是需要長時間的發展、完善，才能成熟。所以相關的人員，要經常檢討其在市場上的表現，進行再定位，不斷的進行比較，調整，使其成為成
熟的，穩定的品。所以說好的包裝設計是一種長期維護與保養的工作。
作者：http://www.hongchangele.com.cn 來源：深圳市中深世紀廣告有限公司
