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本文關鍵詞：品牌全案策劃,深圳商標設計,企業標志設計,深圳標志設計公司
打造品牌痛點，癢點，賣點！
一直以來，在營銷領域，有三個關鍵詞可謂是經久不衰，各界品牌營銷人士以及商業專家都在為這三個詞捧場、站臺。
這三個詞分別是：痛點、癢點、賣點（興奮點）。
中深世紀廣告認為，其實，這三個詞不僅僅是一切品牌營銷的誘因，更是一切商業和一切產品的根本策動點。如果你產品的核心價值沒有指向任何一個關鍵詞，要想獲得商業上的真正成功，那么你的想法，只能是鏡中花、水中月，看得見卻摸不著，毫無實質意義！
什么叫痛點？
顧名思義，痛點就是用戶在正常的生活當中所碰到的問題、糾結和抱怨，如果這個事情不解決，他就會混身不自在，他會很痛苦。因此，他需要找到一種解決方案來急切化解這個問題，解開這個糾結，撫平這個抱怨，以達成他正常的生活狀態。
如王老吉：上火是不是一個問題？一個本來嗜好吃香辣伙鍋的美食愛好者，很可能因為怕上火而導致不敢吃了，這會影響他的食欲，影響他正常的生活所需。因此，王老吉發現了這個普遍存在的問題，然后明正言順地提出來告訴消費者：“我能幫你解決這個問題”，如此一舉獲得大成！
如：胃疼、胃酸、胃脹，是不是一個急待解決的問題？如果胃有問題，你還能喜笑顏開嗎？你還能正常的生活嗎？你還能正常的工作嗎？你面臨只能是痛苦！因此，你迫切需要解決這個問題：“胃疼，胃酸，胃脹，就用斯達舒！”
很遺憾的是，后來，斯達舒，把如此高效有力的廣告語改成了：“良心的藥，放心的藥”，于是就慢慢的淡出了消費者的認知視野。因為，這句話沒有直指消費者的問題，也就是沒有直達消費者的痛點！
什么叫癢點？
痛點是消費者必須要解決的問題，而癢點不一定非得一定需要，癢點是促使消費者心中的“想要”，讓他一看到一聽說你這樣的產品，心里就癢癢的，就特別有興趣，特別向往，就像很多經濟條件不太好的工薪人士，也對蘋果手機特別向往，一看到那種賞心悅目的外觀，一看到那種超酷的性能，心中就激動萬份，恨不得咬牙切齒賣腎也要買蘋果！
所以說，痛點對應的就是解決消費者的問題；而癢點就是滿足消費者的欲望！
為什么我們說不疼不癢沒感覺呢？
說的就是，如果你的產品不能解決消費者切實的問題，又不能滿足他心中的欲望，所以，他就難以產生購買的想法。
如：住房子吧，通常情況下，人們買房子是為什么？就是為了解決居住的問題，為了有一個溫暖的巢穴，不管金窩銀窩，總得先有個窩可以居住吧。所以，買房子解決是痛點問題。而買一套更高檔，更豪華，更有格調的房子，就是人們的向往了。
看到風格別致的歐式建筑，有青山的倚靠，有綠水的環繞，有陽光的沐浴....誰不心生向往，誰不心里癢癢地，想要啊，渴望啊！
如：萬科城市花園；西效莊園；碧桂園，給你一個五星級的家。就是在刺激人們心中的癢點。普通住宅也能住，但五星級，不是更有生活品味嗎？
如：余額寶，為你帶你超越銀行活期１４倍的收益，癢不癢？
這個癢點，就是你之所以把錢從銀行轉入到余額寶的理由，企業商標設計。
如：Iphone6，豈止于大！癢不癢？
因此，給人一種在情感和心理上更好的滿足感，就叫癢點。
什么叫賣點（也稱興奮點）？
賣點是站在賣家本身角度說的！
狹義上的賣點，就是指我們自身的特色，但這個特色在消費者的顯意識里不一定能發現得了，只有等商家一說出來，如果消費者突然對你產品的特色有砰然心動之感，如此，你所塑造的賣點就成功了，真正有殺傷力的賣點，能在瞬間打動人。
如：拿住酒店來說吧，我怎么在瞬間打動80%的商務人士？
“五星級的待遇，四星級的價格”，這句話一打出去，至少80%的商務人士都會降伏，因為正常來說，五星級按理應該是五星級的價格，但現在只需要四星級的價格，真是太超值了，想不想在這里住？
如：百雀玲護膚品，直接聽名字，你聽不出這個品牌有什么特色。
我如果說，國母彭麗媛專用護膚品，國母從青春歲月開始到升為國母就是用的百雀玲，你什么感覺？崇拜感直接嫁接過來了！
事實上也的確如此，彭麗媛就是用的百雀玲。
再如：王老吉，始于清朝康熙年間，就有賣點了，因為太有歷史文化了。
再如：藏雞蛋為什么這么貴，敢賣５元一個，賣點在哪？怎么塑造？
你怎么也得告訴消費者，這不是一般的雞蛋吧。
你告訴他，這種雞蛋不是一般雞生的蛋，這種雞是吃天山雪蓮長大的，是吃冬蟲夏草長大的，七天才生一個雞蛋，放養在唐古拉山的野外環境中長大的．因為來源不凡，所有價值就不匪！
作者：中深世紀廣告有限公司 來源：http://www.hongchangele.com.cn
