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中小企業(yè)是不是也需要VI設(shè)計(jì)
2016-06-27

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自VI傳入我國(guó)以來(lái),很多企業(yè)雖然有一定的了解,但還是會(huì)存在一些疑問(wèn),尤其是中小型企業(yè),他們往往有一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū),總是認(rèn)為只有那些大型企業(yè)才需要進(jìn)行VI設(shè)計(jì),中小型企業(yè)沒(méi)有必要搞這些。其實(shí),中小型企業(yè)要想做大做強(qiáng),更需要擁有自己的VI設(shè)計(jì)。為什么這么說(shuō)呢?
  首先,企業(yè)都應(yīng)該知道當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為品牌競(jìng)爭(zhēng),品牌的建立與推廣就顯得格外重要,而企業(yè)VI正是品牌建立與推廣的重要方式,深圳VI設(shè)計(jì)。企業(yè)通過(guò)VI設(shè)計(jì)建立起品牌的形象,并通過(guò)不斷地宣傳、推廣,加深人們對(duì)于品牌的印象,提高品牌的知名度,進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的選擇。
  其次,不管是哪家企業(yè)要想發(fā)展壯大,都是經(jīng)歷了很長(zhǎng)的艱難時(shí)期的,那有沒(méi)有可能將這個(gè)歷程縮短呢?蘭旗認(rèn)為,企業(yè)首先從VI設(shè)計(jì)下手是一個(gè)非常不錯(cuò)的辦法,本來(lái)品牌形象及其知名度就不是一蹴而就的,需要長(zhǎng)期的積累才能夠達(dá)到,而這個(gè)過(guò)程也必定少不了企業(yè)的宣傳與推廣,而VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象最具代表性的視覺(jué)符號(hào),它在無(wú)形當(dāng)中重復(fù)的將企業(yè)及其品牌的形象傳遞給社會(huì)公眾,加深他們對(duì)于企業(yè)及品牌的印象,令消費(fèi)者從識(shí)別階段,經(jīng)過(guò)不斷的重復(fù),到對(duì)企業(yè)及品牌留下深刻的印象,進(jìn)而喜歡、忠誠(chéng)企業(yè)及品牌,最終達(dá)到企業(yè)利益的最大化。
  因此,中小企業(yè)是不是也需要VI設(shè)計(jì),它的答案是肯定的,這是中小型企業(yè)做大做強(qiáng)非常關(guān)鍵的手段

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深圳logo設(shè)計(jì)公司:牙膏l(xiāng)ogo換標(biāo)前后應(yīng)注意什么

不管是何種考慮,當(dāng)產(chǎn)品企業(yè)籌備為logo換標(biāo)時(shí),就意味著一次對(duì)品牌形象、元素設(shè)計(jì)、文化理念、品牌宣傳及推廣上的重大調(diào)整和業(yè)務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)型。就消費(fèi)品行業(yè)來(lái)說(shuō),牙膏l(xiāng)ogo換標(biāo)前后需要注意哪些問(wèn)題呢?下面深圳logo設(shè)計(jì)公司為大家講解。
  1、企業(yè)logo換新需要優(yōu)先考慮到企業(yè)整體發(fā)展策略的局勢(shì)。換標(biāo)是表現(xiàn)形式的變化,而企業(yè)發(fā)展策略才是決定換標(biāo)的主要因素。更換標(biāo)志不單單是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為的調(diào)整,而更是企業(yè)戰(zhàn)略思想和發(fā)展意圖的呈現(xiàn)載體。在換標(biāo)之前,企業(yè)要有一個(gè)清晰且確定的戰(zhàn)略規(guī)劃,找好定位點(diǎn),知曉目的及意義,換標(biāo)行為才算是行之有效的方法。而對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō),換標(biāo)則具有向股東、投資者和各種“利益相關(guān)者”傳遞公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型信息的符號(hào)意義。
  2、企業(yè)新、舊logo相互間的聯(lián)系與轉(zhuǎn)換承接。企業(yè)必須在充分理解舊標(biāo)識(shí)的意義和作用的基礎(chǔ)上,完成與新標(biāo)志之間的對(duì)接處理,之間的關(guān)系性要考慮清楚,考慮全面,否則一旦處理不當(dāng),企業(yè)所推出的新logo將會(huì)折損客戶(hù)與品牌之間的情感交流互動(dòng)。
  例如:知名品牌殼牌公司(Shell)和IBM公司在其百年發(fā)展歷程中,采取logo換標(biāo)方式近20次左右,但其核心主題卻80%沒(méi)有改變過(guò),只是對(duì)于細(xì)節(jié)小處進(jìn)行了微調(diào)整,使人們并沒(méi)有真正感覺(jué)它有什么翻天覆地的變化。企業(yè)必須明確新logo是對(duì)舊logo的繼承和發(fā)展,實(shí)際上是對(duì)舊logo的揚(yáng)棄,需要將舊logo中的價(jià)值沉淀融入到新logo中,讓新logo具有和舊logo一樣的關(guān)聯(lián)性和連續(xù)性。
  3、企業(yè)在換標(biāo)前,需要對(duì)周密工作有個(gè)細(xì)分規(guī)劃,力求將因換標(biāo)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)控制在最小范圍之內(nèi)。例如:在換標(biāo)之前,企業(yè)自身要明晰換標(biāo)的真正目的和原因,做好廣泛的市場(chǎng)調(diào)查工作,要充分考慮到企業(yè)的戰(zhàn)略意圖,市場(chǎng)和目標(biāo)客戶(hù)的心理期望值等因素;換標(biāo)活動(dòng)應(yīng)盡量與品牌的重大活動(dòng)如推介新產(chǎn)品等同時(shí)推出,以盡可能抓住眼球,引起媒體和消費(fèi)者的共同關(guān)注;企業(yè)對(duì)新logo的宣傳推廣,往往需要投入大量的資金和人力,這點(diǎn)需要企業(yè)事先對(duì)預(yù)算有個(gè)客觀(guān)的規(guī)劃。例如:英特爾公司為換新logo準(zhǔn)備了25 億美元。
  4、換標(biāo)速度要快,力度要大,力求最短時(shí)間內(nèi)在最大的范圍內(nèi)將舊logo更換成新logo。如果市場(chǎng)上老標(biāo)識(shí)和新標(biāo)識(shí)并存的時(shí)間過(guò)長(zhǎng),不僅將導(dǎo)致新標(biāo)識(shí)不被新的消費(fèi)者認(rèn)可,還會(huì)模糊老客戶(hù)。


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