自VI傳入我國(guó)以來(lái)，很多企業(yè)雖然有一定的了解，但還是會(huì)存在一些疑問(wèn)，尤其是中小型企業(yè)，他們往往有一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)，總是認(rèn)為只有那些大型企業(yè)才需要進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，中小型企業(yè)沒(méi)有必要搞這些。其實(shí)，中小型企業(yè)要想做大做強(qiáng)，更需要擁有自己的VI設(shè)計(jì)。為什么這么說(shuō)呢?
首先，企業(yè)都應(yīng)該知道當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌的建立與推廣就顯得格外重要，而企業(yè)VI正是品牌建立與推廣的重要方式，深圳VI設(shè)計(jì)。企業(yè)通過(guò)VI設(shè)計(jì)建立起品牌的形象，并通過(guò)不斷地宣傳、推廣，加深人們對(duì)于品牌的印象，提高品牌的知名度，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的選擇。
其次，不管是哪家企業(yè)要想發(fā)展壯大，都是經(jīng)歷了很長(zhǎng)的艱難時(shí)期的，那有沒(méi)有可能將這個(gè)歷程縮短呢?蘭旗認(rèn)為，企業(yè)首先從VI設(shè)計(jì)下手是一個(gè)非常不錯(cuò)的辦法，本來(lái)品牌形象及其知名度就不是一蹴而就的，需要長(zhǎng)期的積累才能夠達(dá)到，而這個(gè)過(guò)程也必定少不了企業(yè)的宣傳與推廣，而VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象最具代表性的視覺(jué)符號(hào)，它在無(wú)形當(dāng)中重復(fù)的將企業(yè)及其品牌的形象傳遞給社會(huì)公眾，加深他們對(duì)于企業(yè)及品牌的印象，令消費(fèi)者從識(shí)別階段，經(jīng)過(guò)不斷的重復(fù)，到對(duì)企業(yè)及品牌留下深刻的印象，進(jìn)而喜歡、忠誠(chéng)企業(yè)及品牌，最終達(dá)到企業(yè)利益的最大化。
因此，中小企業(yè)是不是也需要VI設(shè)計(jì)，它的答案是肯定的，這是中小型企業(yè)做大做強(qiáng)非常關(guān)鍵的手段
深圳logo設(shè)計(jì)公司：牙膏l(xiāng)ogo換標(biāo)前后應(yīng)注意什么
不管是何種考慮，當(dāng)產(chǎn)品企業(yè)籌備為logo換標(biāo)時(shí)，就意味著一次對(duì)品牌形象、元素設(shè)計(jì)、文化理念、品牌宣傳及推廣上的重大調(diào)整和業(yè)務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)型。就消費(fèi)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，牙膏l(xiāng)ogo換標(biāo)前后需要注意哪些問(wèn)題呢?下面深圳logo設(shè)計(jì)公司為大家講解。
1、企業(yè)logo換新需要優(yōu)先考慮到企業(yè)整體發(fā)展策略的局勢(shì)。換標(biāo)是表現(xiàn)形式的變化，而企業(yè)發(fā)展策略才是決定換標(biāo)的主要因素。更換標(biāo)志不單單是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為的調(diào)整，而更是企業(yè)戰(zhàn)略思想和發(fā)展意圖的呈現(xiàn)載體。在換標(biāo)之前，企業(yè)要有一個(gè)清晰且確定的戰(zhàn)略規(guī)劃，找好定位點(diǎn)，知曉目的及意義，換標(biāo)行為才算是行之有效的方法。而對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)，換標(biāo)則具有向股東、投資者和各種“利益相關(guān)者”傳遞公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型信息的符號(hào)意義。
2、企業(yè)新、舊logo相互間的聯(lián)系與轉(zhuǎn)換承接。企業(yè)必須在充分理解舊標(biāo)識(shí)的意義和作用的基礎(chǔ)上，完成與新標(biāo)志之間的對(duì)接處理，之間的關(guān)系性要考慮清楚，考慮全面，否則一旦處理不當(dāng)，企業(yè)所推出的新logo將會(huì)折損客戶(hù)與品牌之間的情感交流互動(dòng)。
例如：知名品牌殼牌公司(Shell)和IBM公司在其百年發(fā)展歷程中，采取logo換標(biāo)方式近20次左右，但其核心主題卻80%沒(méi)有改變過(guò)，只是對(duì)于細(xì)節(jié)小處進(jìn)行了微調(diào)整，使人們并沒(méi)有真正感覺(jué)它有什么翻天覆地的變化。企業(yè)必須明確新logo是對(duì)舊logo的繼承和發(fā)展，實(shí)際上是對(duì)舊logo的揚(yáng)棄，需要將舊logo中的價(jià)值沉淀融入到新logo中，讓新logo具有和舊logo一樣的關(guān)聯(lián)性和連續(xù)性。
3、企業(yè)在換標(biāo)前，需要對(duì)周密工作有個(gè)細(xì)分規(guī)劃，力求將因換標(biāo)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)控制在最小范圍之內(nèi)。例如：在換標(biāo)之前，企業(yè)自身要明晰換標(biāo)的真正目的和原因，做好廣泛的市場(chǎng)調(diào)查工作，要充分考慮到企業(yè)的戰(zhàn)略意圖，市場(chǎng)和目標(biāo)客戶(hù)的心理期望值等因素;換標(biāo)活動(dòng)應(yīng)盡量與品牌的重大活動(dòng)如推介新產(chǎn)品等同時(shí)推出，以盡可能抓住眼球，引起媒體和消費(fèi)者的共同關(guān)注;企業(yè)對(duì)新logo的宣傳推廣，往往需要投入大量的資金和人力，這點(diǎn)需要企業(yè)事先對(duì)預(yù)算有個(gè)客觀(guān)的規(guī)劃。例如：英特爾公司為換新logo準(zhǔn)備了25 億美元。
4、換標(biāo)速度要快，力度要大，力求最短時(shí)間內(nèi)在最大的范圍內(nèi)將舊logo更換成新logo。如果市場(chǎng)上老標(biāo)識(shí)和新標(biāo)識(shí)并存的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，不僅將導(dǎo)致新標(biāo)識(shí)不被新的消費(fèi)者認(rèn)可，還會(huì)模糊老客戶(hù)。
