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中小企業(yè)品牌建設的常見問題
1、品牌定位不準確
品牌的定位是品牌經(jīng)營的基礎，是品牌成功的前提。千里之行始于足下，品牌建設的成功必須基于定位的準確。品牌定位是一項系統(tǒng)性工程，前期需要用大量的調(diào)研來確定。在先有產(chǎn)品還是先用品牌定位的問題上，中小企業(yè)往往選擇的是前者。
什么是品牌定位？就是：如何讓你在潛在顧客的心智中與眾不同。普通的心智像滴水的海綿，充滿了信息。只有把已存在的信息擠掉，才有空間吸收新的信息。然而，我們卻想繼續(xù)不斷把更多的信息塞進已過度飽和的海綿中，同時又為無法使人接受我們的信息而感到失望。難道新的品牌或產(chǎn)品就真的無法進入人們的心智了嗎?不，只要你的產(chǎn)品定位顯而易見，產(chǎn)品功能易用有用，深圳商標設計公司就能讓先期"革新者"有興趣嘗試，而一旦這個革新者通過口碑或自身行動影響到了周圍的 "先期采納者"，就會逐步蔓延開來，當用戶量到達一個爆發(fā)點時(約市場規(guī)模的10%)，奇跡就發(fā)生了(你會被朋友圈刷屏的)。
很多企業(yè)在建立品牌遲遲得不到市場的認可，其實專業(yè)的策劃公司在對品牌進行診斷之后，發(fā)現(xiàn)問題正是由于定位的不準確。中小企業(yè)在品牌定位上一定不要過高，畢竟高檔品牌的推廣費用往往是中小企業(yè)無法承擔的，而且高檔品牌往往是需要時間的沉淀，短時間內(nèi)很難打造出來。
2、欲速者不達
中小企業(yè)在品牌建設時，由于資金的限制，經(jīng)常會有一種急切的心態(tài)，希望品牌的知名度在短時間內(nèi)就打造出來，但知名度并不等同于美譽度，品牌在初創(chuàng)時期，往往會遇到各種不同的問題，品牌的發(fā)展必須踏踏實實，畢竟時代不同了，同質(zhì)的產(chǎn)品和品牌越來越多，不是你幾個廣告和幾個公關活動就會讓客戶選擇你，所以一定要慢，要穩(wěn)，前期要以打造品牌的美譽度為主，知名度為輔。
本文關鍵字：品牌建設,品牌商標設計,深圳標志設計公司,品牌標志設計
3、模仿性太強
中小企業(yè)剛建立品牌時，往往都是比較盲目的，所以自然而然的會學習同行業(yè)的知名企業(yè)，這種做法未必就是不正確，只是有些企業(yè)在學習的過程中，慢慢演變成了一種模仿，模仿成功企業(yè)的模式。成功的經(jīng)驗是不可以復制的，所以這種模仿，帶來的后果往往是畫虎不成反類犬，之前有不少成功的品牌之所以可以在短短幾年內(nèi)發(fā)展強大，是因為在他們建立品牌時，市場上沒有領導品牌，所以他們很容易占領了制高點，而且在多年的發(fā)展過程中，這種領先優(yōu)勢已經(jīng)越來越明顯，所以我們一般會建議企業(yè)不要把品牌定位的過高，可以從市場追隨者做起，跟隨領導品牌發(fā)展，規(guī)避企業(yè)風險。
4、不重視品牌VI設計
有些中小企業(yè)在建立品牌之初，會把精力放到市場的推廣上，而忽略了品牌VI（視覺識別）系統(tǒng)的建設，在建立品牌之初，就做好企業(yè)的VI系統(tǒng)。在企業(yè)定位準確的情況下，建立VI系統(tǒng)，不會造成品牌在發(fā)展過程中，需要重新改變各種視覺因素，畢竟每一次視覺因素的改變，都需要品牌擁護者的重新接受，當然，企業(yè)戰(zhàn)略性的改變視覺系統(tǒng)是在品牌發(fā)展強大的后話了。
