設(shè)計在品牌中的重要性
不知你是否注意到，我們與品牌的關(guān)系越來越密切。從服飾到電器，從家具到汽車……我們生活的各個領(lǐng)域，幾乎都成為各大品牌群雄逐鹿的戰(zhàn)場。我們選擇某一種品牌，深圳商標設(shè)計不僅僅是對它的功能和質(zhì)量的認定，更因為它是某種生活方式的象征。品牌具有強烈的精神內(nèi)涵，它已遠遠超越了某一單一產(chǎn)品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無窮多的領(lǐng)域。
在這方面，法國品牌路易威登是個很有代表性的例子。從1854年，其創(chuàng)始人在巴黎開設(shè)皮具店到今天的奢侈品帝國，經(jīng)歷148年。它的歷史幾乎是部近代時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史。現(xiàn)在它不僅是最精致的皮具的象征，更擴展到服飾、筆具、手表、香水、美酒、媒體、影視、拍賣行等各個時尚領(lǐng)域，甚至還有與它的名字相連的老爺車大賽、帆船比賽等，它們共同營造了一種“精致、品質(zhì)、舒適”的生活哲學，人們選擇路易威登，其實選擇的就是這種生活哲學。
未來的消費市場，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。
但品牌的建立，談何容易。這里面有一個閃光與成熟的關(guān)系：很多產(chǎn)品在剛出現(xiàn)時很引人注目，但像流星一樣，只閃亮過一下就消失了。品牌的價值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計是決定性因素。
也許沒有多少人知道，可口可樂的形象深入人心，美國設(shè)計之父Raymond Loewy 雷蒙德洛伊起了決定性的作用，他賦予它那百褶裙般的瓶身和紅色絲帶一樣的LOGO，正是令它風靡全球的品牌形象。如果說品牌是社會發(fā)展和視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。
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那么，設(shè)計就是打造品牌的利器和推動它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。
品牌永遠處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計的根本。在品牌的發(fā)展中，設(shè)計往往會成為雙刃劍，成也設(shè)計，敗也設(shè)計。比如創(chuàng)立于1856年的英國品牌Burberry，在上世紀90年代因為設(shè)計的陳舊保守導(dǎo)致落伍于時代，幾乎被其他品牌收購。這時，Burberry 請來美國服裝設(shè)計師Roberto Menichtti，新設(shè)計使Burberry形象煥然一新。同時，為了保留老顧客，保持其一慣的貴族風格，Burberry 重金聘請攝影師 Mario Testino，起用有貴族血統(tǒng)的模特Stella Tennant，在平面廣告中營造出Burberry優(yōu)雅又搖滾的形象，一舉成功.
設(shè)計在關(guān)鍵時刻推動品牌向前發(fā)展，有一個著名的例子就是蘋果電腦。在PC機的沖擊下，蘋果電腦的銷量一度十分低迷，但在iMac橫空出世后，蘋果電腦重新回到萬眾矚目之中。透明外殼、眩目色彩、玲瓏曲線，營造人性感前衛(wèi)感十足的外形。革命性的設(shè)計，顛覆了電腦的傳統(tǒng)形象，把整個電腦業(yè)的外形設(shè)計，帶到了一個新的境界。
以上的這些例子都充分的證明了一個企業(yè)若想發(fā)展壯大，想在現(xiàn)今的市場中嶄露頭角，必須有自己的品牌特色，設(shè)計適合自己企業(yè)的品牌。
