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中國彩電突圍之路工業(yè)設(shè)計
現(xiàn)在，大家都在談創(chuàng)新，彩電產(chǎn)業(yè)也不例外。就產(chǎn)品層面的創(chuàng)新來說，彩電創(chuàng)新大致分為兩個層面：一個是技術(shù)層面的創(chuàng)新，這是根本性創(chuàng)新。技術(shù)是產(chǎn)品的生身父母，沒有創(chuàng)新技術(shù)就談不上有創(chuàng)新產(chǎn)品。另一個是工業(yè)設(shè)計層面的創(chuàng)新，這是次根本，這個創(chuàng)新也許不關(guān)乎彩電是否清晰，但關(guān)乎是否“看起來很美”，因此也很重要。但是，在這兩個層面，中國彩電企業(yè)仍然缺少話語權(quán)。
先說技術(shù)創(chuàng)新。我認為，止于目前，中國彩電企業(yè)仍然談不上技術(shù)創(chuàng)新。有人會說：“不會吧，我經(jīng)常看到中國彩電企業(yè)有‘劃時代的技術(shù)’、‘革命性技術(shù)’出來啊”。豈不知，劃時代技術(shù)、革命性技術(shù)，都是足以對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展進程產(chǎn)生重大影響的技術(shù)，深圳標志設(shè)計，到目前為止，中國彩電企業(yè)還沒有誕生出一項足以影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和進程的技術(shù)。我們的差距不是產(chǎn)品本身，是“時間差”，也就是說，因為我們不具備核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、原創(chuàng)技術(shù)話語權(quán)，我們不可能開發(fā)出真正意義上的創(chuàng)新型產(chǎn)品，我們只是跟在別人后面跑，只能說我們跟跑的能力比較強。
再說工業(yè)設(shè)計。在我看來，中國彩電企業(yè)最有可能實現(xiàn)突破的是工業(yè)設(shè)計，這應(yīng)該成為中國彩電成長的捷徑。企業(yè)工業(yè)設(shè)計競爭力的建設(shè)，和核心技術(shù)競爭力的建設(shè)相比，難度要小得多。有人說，中國彩電企業(yè)喜歡“玩花架子”、“做表面文章”，深圳商標設(shè)計公司這個專長恰恰是工業(yè)設(shè)計所需要的，既然中國彩電企業(yè)天生具有工業(yè)設(shè)計天賦，那就應(yīng)該有所作為才行。目前中國彩電企業(yè)工業(yè)設(shè)計的現(xiàn)狀是，要么一味跟風(fēng)模仿，要么劍走偏鋒不得正道。
目前，全球彩電工業(yè)設(shè)計分為兩大流派，一派是以韓國、日本、臺灣為代表的東方派，又叫時尚派；一派是以法國、荷蘭為代表的西方派，又叫經(jīng)典派。前者的特點是追逐時尚、新潮及流行元素的應(yīng)用，產(chǎn)品看起來很炫，讓人看一眼就喜歡，很符合包括中國人在內(nèi)的東方人審美情趣；后者的特點是追求經(jīng)典、傳世及文化感，“陽春白雪”的特征表現(xiàn)很明顯，一般消費者難以欣賞。目前，中國彩電尚未形成自己的工業(yè)設(shè)計風(fēng)格。
工業(yè)設(shè)計完全能夠成就一個企業(yè)或一個產(chǎn)業(yè)，三星手機就是例證。三星剛開始做手機的時候，也沒什么技術(shù)優(yōu)勢，和中國手機企業(yè)的起點一樣。但是，它很快就找到了工業(yè)設(shè)計突圍的道路，許多人因為三星手機好看就買了。今天，三星已經(jīng)成為全球第三大手機品牌商。中國彩電企業(yè)應(yīng)該向三星學(xué)習(xí)。
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