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標簽：企業標志設計，深圳標志設計，日用電器企業標志設計_CIS設計策劃，深圳商標設計公司
CIS——企業形象識別戰略
CIS（Croporate Identity
System）即企業形象識別系統之意。
企業形象的概念：
是指社會公眾和企業職員對企業的整體印象和評價，是企業的表現與特征在公眾心目中的反映。
企業形象主要體現在產品形象、環境形象、職工形象、企業家形象、公共關系形象、社會形象、總體形象等方面。企業形象塑造的基本原則：立足長遠；立足真誠；立足公眾；立足傳播；立足全員公關。具體功能有：管理功能、識別功能、協調功能、應變功能、傳播功能、文化教育功能等。其基本特征表現在：客觀性、社會性、戰略性、系統性、整體性、獨創性、差異性、競爭性、穩定性。
CIS的三大系統：
企業理念識別（Mind Identity 簡稱MI）或稱策略識別系統，是指在企業經營過程中的經營理念、經營信條、企業使命、目標、企業精神、企業哲學、企業文化、企業性格、座右銘和經營戰略（包括生產和市場的各個環節之經營原則、方針等）的統一化；行為識別（Visual Identity BI簡稱）或稱企業活動識別系統，是指企業在實際經營過程中所有具體執行行為于操作中的規范化、協調化、以便經營管理的統一化；視覺識別（Visual Identity 簡稱VI）是指純屬視覺信息傳遞的各種形式的統一，是具體化、視覺化的傳遞形式，是CI中系列項目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分。
中國CI現狀及對策
世界已經進入靠形象贏得市場的時代，在美國、日本、德國、英國、法國等發達國家，把企業形象作為企業經營活動的最寶貴的資源，把塑造良好的企業形象當作順利實現企業市場經營目標，贏得競爭優勢的戰略環節?？煽诳蓸凤L靡全球的事實，就充分說明企業形象已經不僅是一種經營手段，而且是一種極為寶貴的營銷資源，是現代企業在制定營銷策略、選擇營銷手段時必須考慮的重要因素。
時至今日，中國的CI戰略正在日益走向發展、成熟和完善。但現狀不容樂觀，面臨著許多困難（1）企業的外部環境看，經濟體制還不健全，市場發達程度較低，企業正處于戰略轉型和調整期，很多產業、產品及市場亟需重新定位，市場的不公平競爭也阻礙著CIS的健康發展；（2）企業的體制和決策層看，往往缺乏一種以積極的姿態，導入CIS戰略，塑造和設計企業形象以振興企業為己任的自覺性和責任心；（3）大眾傳播媒介、教育培訓機構對CIS思想的傳播看，還存在著偏差，缺乏一定的準確性與完整性；（4）CIS的專業人員嚴重匱乏，形象設計策劃公司水準不高。企業實施CI戰略的誤區：1、重規劃，輕調查；2、重形式，輕內容；3、重設計，輕實施；4、重眼前，輕長遠。
臺灣地區的CI，強調經營理念的整合，確立及員工同位的意識改革，最主要的特點可以概括為：從文化資源找題材，以人本精神做原則，更值得大陸企業借鑒。
中國CIS模式的發展方向是：
1、企業理念直接貼近“心靈”或者哲學，深圳商標設計公司要從管理哲學的高度、俯視觀察分析企業的現實，提出個性化的企業理念；
2、行為識別、視覺識別要在標準化的基礎上，根據所在市場文化背景不同，可以有所差別；
3、東方型CI模式的“唯心”方向是正確的，未來的消費者的趨向是尋求與自己有共同“文化根源”的產品，或者說擁護與自己有共同價值觀的企業。
