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設計的經濟機制

商業設計文化的本質就在于“商業性”。從某種意義上說，現代商業設計也是一種“準商品”，也就是通過審美化的形式附加在所售商品上的附加商品，可以稱之為“商品的形式”或“商品上的商品”。

大眾文化是與“商業生產”密切地聯系在一起的。在大眾文化的商業生產中，“文化資本”是與“經濟資本”并重的資本形式，二者的相互結合及其在社會中產生的效應，便構成了大眾文化商業生產的經濟元素。這還需要在二者之間達到一種平衡。單就大眾文化商生產的文化產品而言，文化產品為了參與市場流通而盈利，那么就它就要先預設其“經濟資本”，這就使它具有了商品的“交換價值”。同時，這類文化產品也要預設“文化資本”，即文化產品所承載的、可傳遞的精神文化財富，這也就是其文化的“使用價值”所在。在為大眾而生產的文化產品中，“文化資本”必須憑借“經濟資本”的實現而實現，并以后者的實現為現實的目的。這樣，“文化資本”與“經濟資本”的含量和質量便處在微妙的平衡之中，一旦這種狀態失衡，那么，或者單純追求商業利潤而貶抑了產品的文化品格，或者由于過高抬升文化價值而致使文化產品滯銷。商業設計，就屬于這里所說的“文化資本”的一種。不僅在文化產品中的商業設計如此，而且非文化的商業品中的商業設計亦是如此，因為設計本身總是要承載著一定的文化信息和符號意蘊。如此一來，大眾文化催生了“商業生產”并促進了它的繁榮，反之，“商業生產”又為大眾文化產生出了“商品消費內容”，現代商業設計的生產則為之提供了“商品消費形式”。在這個意義上說，對這種“消費內容”的消費，就是對“經濟資本”的消費；而對“消費形式”的消費，則是對“文化資本”的消費，因為商業設計總能賦予商品以特定的文化形式。

大眾文化與現代商業設計的再生產，這兩方面也形成了一種“積極互動”的共生關系。一方面，人們獲得了更加高質量的由現代商業設計“設計”的商品，商業設計也越來越能為大眾的日常消費服務了；深圳商標設計公司另一方面，這些消費產品一旦問世就會適應于市場的游戲規范：市場需求的增加，會導致該項商業設計收益的上升，這樣才能對其近一步加以投入和產出，這反之會促進大眾文化的消費能力的再度增殖。如此看來，隨著“商業生產”的設計的充分發展，設計本身也被納入到“商業生產”的流程之中。