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軟文的分類(lèi)
很多人都知道新聞營(yíng)銷(xiāo)，也有一大部分人認(rèn)為軟文就是新聞，就是炒作，其實(shí)這種理解是片面的，從宣傳的角度來(lái)講，軟文可以分為三類(lèi):新聞稿、體驗(yàn)稿和綜述稿。
第一、新聞稿。新聞稿理解起來(lái)比較簡(jiǎn)單，就是某企業(yè)就一個(gè)活動(dòng)、事件或者新產(chǎn)品以新聞通發(fā)的方式，見(jiàn)諸媒體，告知受眾。新聞稿的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明快，交代清楚企業(yè)、時(shí)間、地點(diǎn)、事件等新聞的基本要素就可以。切忌冗長(zhǎng)，篇幅多在500字左右。
第二、體驗(yàn)稿。體驗(yàn)稿宣傳手法最隱秘的一種軟文形式，也是對(duì)稿件要求最嚴(yán)格的一種。所謂的體驗(yàn)稿，就是用戶(hù)或消費(fèi)者實(shí)際使用某產(chǎn)品或者接受某企業(yè)提供服務(wù)的親身體會(huì)，然后以第三方的角度訴諸媒體。為什么說(shuō)體驗(yàn)稿宣傳手法隱秘？原因很簡(jiǎn)單，體驗(yàn)稿一定要讓讀者相信這是真實(shí)體驗(yàn)，而非杜撰體驗(yàn)，所以，體驗(yàn)稿中某產(chǎn)品或某品牌的出現(xiàn)頻次可以很客觀(guān)的判斷出這篇稿件的質(zhì)量，最好的體驗(yàn)稿，可以達(dá)到對(duì)所要宣傳的產(chǎn)品只字不提，但是，當(dāng)讀者看完文章
后，會(huì)發(fā)現(xiàn)文章中的產(chǎn)品只符合某品牌的某個(gè)產(chǎn)品；如果寫(xiě)手達(dá)不到這樣的水準(zhǔn)，那么在全文中一定要把產(chǎn)品或品牌的名稱(chēng)出現(xiàn)頻次控制三次以?xún)?nèi)，最好是一次，如果出現(xiàn)三次一上，基本上就達(dá)不到你想要的目的，可以說(shuō)是一篇很失敗的稿件。因?yàn)轶w驗(yàn)稿完全是借第三人的嘴來(lái)達(dá)提升產(chǎn)品的公信力，如果讀者對(duì)文章本身的真假
問(wèn)題就存在疑問(wèn)的話(huà)，那么效果只能是南轅北轍。
體驗(yàn)稿的篇幅靈活多變，只要故事講得完美、可信就可以了。
第三、綜述稿。所謂綜述稿，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司基本上是從縱向品牌歷史的角度，或者是橫向的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的角度，對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行深入的闡述，通常綜述稿的篇幅較大，可以洋洋灑灑寫(xiě)上幾千字。綜述稿從表面上看是在講一個(gè)品牌故事，或者是某個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀的分析。所以，講品牌故事的，需要一個(gè)品牌有值得炫耀的歷
史，波瀾曲折的故事背后，讓讀者充分理解一個(gè)品牌的成長(zhǎng)、文化內(nèi)涵以及社會(huì)價(jià)值，讀者會(huì)在記住故事的同時(shí)，從內(nèi)心深處認(rèn)可品牌。如果行業(yè)的角度入手，要么寫(xiě)手一定要真正深入了解一個(gè)行業(yè)，有高度、有深度，縱觀(guān)全局，才能讓人信服。
總之，不同類(lèi)型的軟文，宣傳的角度不同，但是，所有的軟文要達(dá)到的最終目的是一樣的：宣傳產(chǎn)品、塑造品牌。所以，所有的軟文一定要強(qiáng)調(diào)一個(gè)“軟”字，正所謂“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。
