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視覺審美要求品牌設(shè)計做減法
在當(dāng)今廣告信息膨脹的文化背景下，80后、90后逐漸成為社會的主力，年輕的一代，視覺審美改革的一代，而且品牌的增生速度非常快, 復(fù)雜且過分詳細(xì)的品牌設(shè)計反而得不償失。太多“說明性的”文字，帶給消費者個性化的東西太少。所以成功的品牌都是利用有效的“視覺傳達(dá)”方法，與他們的核心用戶建立聯(lián)系。利用色彩、造型、圖標(biāo)等視覺語言，傳統(tǒng)語言聚焦，就可以使品牌形象克服外觀的雜亂。
那么品牌設(shè)計應(yīng)該怎么樣做減法呢？首先，將品牌文案減少到最佳程度。一旦能夠進(jìn)行詳細(xì)的說明，就要將所有次要的品牌設(shè)計從包裝正面去掉。其次，將品牌描述視覺化。在品牌識別、包裝或進(jìn)行品牌宣傳之前，要將描述轉(zhuǎn)成彩色的、形象的、具有風(fēng)格的和圖表化的表述，反應(yīng)出品牌的最佳特性。通過形象化的描述，來確認(rèn)哪些最能夠表達(dá)出品牌具有的、個性的要素。再者，鼓勵填充“空白”。選擇小巧的、適當(dāng)?shù)恼{(diào)色板、風(fēng)格類型和圖表，以建立自品牌的識別構(gòu)架。只有包裝的正面干凈、整齊、具有魅力，那顧客才會注意到其他附加信息。
品牌中的利潤
關(guān)于什么是品牌，換一個角度，我們從以下方面一步一步來研究：消費者與品牌。打造品牌是營銷的高超方略，一個建設(shè)、經(jīng)營、管理品牌良好策略的要點有很多方面，我們在解釋品牌的若干方面之前，先來看看關(guān)于營銷、商品的幾個方面，以增強(qiáng)我們的理解。在產(chǎn)品商品化程序中，每一個環(huán)節(jié)都是重要的；但所有的前期工作中都要在銷售——產(chǎn)品能不能賣出去這一關(guān)上體現(xiàn)。馬克思稱其為——驚險的一跳。而要精彩地完成這一跳，我們現(xiàn)在面臨哪些困難呢？
同類廠家越來越多、市場變化起來越快、產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重、銷售的手段也在趨同、人力成本在提高、缺少更多資金支持、消費者越來越苛刻等，我們每個人都可以說出很多。
我們已陷入一個極為復(fù)雜的境地！面對如此多的困難，而我們現(xiàn)在是如何做的呢？這樣做的結(jié)果是什么？
尋找經(jīng)銷商，在建網(wǎng)絡(luò)并聯(lián)通路、終端上進(jìn)行理貨、利益分配、信息的加強(qiáng)，導(dǎo)致通路權(quán)力與成本越來越大；做廣告，及追求最好的創(chuàng)意，最終營銷費用大增，好創(chuàng)意也未必能賣貨，何況好創(chuàng)意的出生有太多的困難；不斷推出不同類別產(chǎn)品和跨入非同心領(lǐng)域，企業(yè)的研發(fā)成本提高和招惹更多競爭對手攻擊，力不從心。
以上僅僅是列舉了我們?nèi)舾善髽I(yè)目前做法的幾種，還有很多很多。那么，我們有沒有一條更好的路子可走？我們先看一個基本規(guī)律。你為什么生產(chǎn)這個產(chǎn)品，是因為你想謀取利益；消費者為什么買這種產(chǎn)品，消費者需要什么？你滿足他了嗎？我們不想在這里探討消費者到底需要什么，因為這是一個很大的課題。我們只探討一個具有共性的規(guī)律，以能幫助我們建立一個清晰的思路。市場是永遠(yuǎn)存在的。任何一個產(chǎn)品都是有市場的。但是，我們看到，消費者決定購買的理由是變化的和千差萬別的。通過上面的討論，我們可以看到，我們所追求的東西，是一個綜合的東西，它不是哪一個方面的；并且在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品性能之間的差異似乎已遠(yuǎn)離了消費者購買決策的核心。產(chǎn)品基本性能不是消費者決策的核心因素，比如買茄克和買西服都可穿，都可保暖。產(chǎn)品本身是沒有價值的，我們探究它的第二層。
穿茄克讓人覺得我是一個和善可親近、悠閑的人；穿西服讓人覺得我是一個正式、莊重的人。
消費者是形形色色的人，深圳商標(biāo)設(shè)計公司也就有形形色色的需求和決策。從這里我們可得出一個結(jié)論。任何一個產(chǎn)品都是滿足特定人們特定需求的，那么我們?nèi)绾巫瞿兀烤唧w說就是生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品？怎么去滿足哪些人們的哪些需求？
基于上面我們所談到的目前營銷困難和剛才的分析，我們可以這樣判斷我們所想要的那條路子：構(gòu)建一個綜合的并容易讓消費者分辯且能與他的需求對應(yīng)的東西。它必須是：綜合的、容易分辯的。容易分辯的一點是他需要的我們?nèi)菀讟?gòu)建的，它就是品牌。品牌是一個綜合的，容易分辯的，能提供消費者真正需求的，我們?nèi)菀讟?gòu)建的。構(gòu)建品牌就是營銷，那么——品牌是什么呢？我們應(yīng)該從哪些方面去表述和營建它呢？
