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有牌子不等于有品牌
牌子是品牌的基礎(chǔ)
品牌最基礎(chǔ)的內(nèi)容是一種產(chǎn)品，沒有產(chǎn)品的品牌是無法讓消費(fèi)者理解的；產(chǎn)品要有一個(gè)名字，一個(gè)好聽、好記、有美好聯(lián)想與產(chǎn)品特性聯(lián)系的名字，沒名字就難以區(qū)分不同的產(chǎn)品；產(chǎn)品要有獨(dú)特的個(gè)性，突出醒目、美觀、簡單易描述的標(biāo)識(shí)、包裝、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、人或物的形象以及聲音形象等；產(chǎn)品要有非常有針對性的有新意的、適合產(chǎn)品(USP獨(dú)有的銷售主張)的承諾，一般是以7個(gè)字以內(nèi)的易于上口的傳播口號(hào)來表現(xiàn)。習(xí)慣上的牌子概念就是產(chǎn)品的名字和產(chǎn)品，或者說包括以上四個(gè)方面內(nèi)容的品牌基礎(chǔ)，是使產(chǎn)品成為品牌最基本的內(nèi)容。但牌子并不等于品牌，要形成品牌，還要不斷地與消費(fèi)者溝通，才有可能把牌子轉(zhuǎn)化為品牌。
有了基礎(chǔ)要能宣傳出去，才有可能形成品牌
只有基礎(chǔ)還不能成為一個(gè)品牌，充其量是使產(chǎn)品針對目標(biāo)消費(fèi)者設(shè)計(jì)了一個(gè)形象。準(zhǔn)備讓消費(fèi)者信任該產(chǎn)品，為產(chǎn)品的知名度、認(rèn)知度宣傳建立了一個(gè)基礎(chǔ)，要成為品牌就得把以上四個(gè)內(nèi)容宣傳出去，就得利用不同的媒體特點(diǎn)，取其長處，回避短處。訴求要簡單，訴求要點(diǎn)要少，最好只有一個(gè)。
宣傳出去要能使目標(biāo)消費(fèi)者記住
對消費(fèi)者來講，不愿接受不需要的、復(fù)雜的、自己的知識(shí)基礎(chǔ)不能理解的信息。同時(shí)對已接受的信息記憶時(shí)間很短，易受競爭品牌宣傳的干擾。針對這些特點(diǎn)，宣傳要有趣味性和持續(xù)性。趣味性是反映產(chǎn)品獨(dú)有的銷售主張新穎、奇特，有很強(qiáng)的記憶點(diǎn)，讓人過耳或過目不忘。持續(xù)性是不間斷地提醒產(chǎn)品的存在。重復(fù)宣傳要常有變化，不使消費(fèi)者厭煩。例如：法國"好加登"白啤，以讓人記住名字的發(fā)音為核心，發(fā)布一系列有特色的廣告，加深了消費(fèi)者印象?，F(xiàn)有的電視廣告一般都包含商品或服務(wù)的名稱、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色和表現(xiàn)承諾的廣告口號(hào)。
比記住品牌還重要的品牌忠誠
突出自己的特點(diǎn)，手法可以有變化，但品牌最基本的形象不能變。消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)的經(jīng)驗(yàn)本身是對產(chǎn)品最直接的了解。消費(fèi)者是在社會(huì)化的環(huán)境中生活，很注重別人對自己使用這種產(chǎn)品的看法。從這個(gè)方面做宣傳，效果會(huì)更好，會(huì)使消費(fèi)者的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)中加大產(chǎn)品附加值，使消費(fèi)者認(rèn)為自己和產(chǎn)品一樣有品味，有鑒賞力。長此以往，增加對產(chǎn)品的信任度、親和度。這種不斷使產(chǎn)品名稱、標(biāo)識(shí)、承諾與消費(fèi)者的消費(fèi)愉快經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合的感受會(huì)形成品牌忠誠。這是品牌價(jià)值中的最重要部分。
品牌背后是文化
在明確產(chǎn)品品牌的理想形象之后(這種理想形象中也蘊(yùn)含著文化)，宣傳中的文化品味會(huì)給消費(fèi)者留下深刻印象。文化含量低的廣告制作會(huì)傷害產(chǎn)品和企業(yè)形象，這就是品牌宣傳中的雙刃劍道理。沒有文化檔次，制作不專業(yè)的廣告會(huì)讓消費(fèi)者要么記不住，要么記住印象也不會(huì)好。不宣傳成不了品牌，宣傳得不好也同樣不能成為品牌。宣傳了自己的短處有損自己的品牌，就像在公眾場合時(shí)穿破衣服一樣。好的廣告，可以表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力、文化和素質(zhì)以及對自己的消費(fèi)者的尊重。
其它同類產(chǎn)品不宣傳時(shí)是你宣傳的好時(shí)機(jī)
產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，其它同類產(chǎn)品不注重宣傳，你重視宣傳就會(huì)處于優(yōu)勢地位。就像美國的藍(lán)帶啤酒，在美國的同類產(chǎn)品中實(shí)力一般，名氣更一般，但它最先在中國市場上做宣傳，在當(dāng)時(shí)的進(jìn)口啤酒中成了最知名的。有的產(chǎn)品(如美國的吉普汽車)最先在消費(fèi)者中宣傳自己的品牌，在相當(dāng)長時(shí)間里，人們把這種品牌當(dāng)做這類產(chǎn)品的代名詞，占了絕對優(yōu)勢。
歸納對品牌的認(rèn)識(shí)
在英語來說，品牌是形象的標(biāo)簽。品牌是透過傳播介紹給消費(fèi)者的產(chǎn)品。
品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受，每個(gè)品牌背后都有一個(gè)產(chǎn)品，但并非每個(gè)產(chǎn)品都可成為一個(gè)品牌。
品牌的好處：額外資產(chǎn)，容易被大眾認(rèn)同；深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司真正與眾不同，不易被模仿；它建立于牢固的忠誠度、顧客不易被拉走。品牌是產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)系，不是一蹴而就，需要持續(xù)不斷地宣傳、維護(hù)，在現(xiàn)代營銷中稱之為品牌管理。
