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標(biāo)志與企業(yè)形象
標(biāo)志的定義是表明事物特征的記號，英文俗稱為：LOGO，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。
企業(yè)有了自己的標(biāo)志，在對外宣傳上就有了一個穩(wěn)定的形象。一個優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志，應(yīng)該具有易識別、易記憶、利于傳播等基本特性，這樣企業(yè)的品牌形象便易于被受眾接受，了解，記憶并且傳播，對企業(yè)整體宣傳起到了重要作用。
作為非語言形式的標(biāo)志語,所要傳達的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。在商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標(biāo)則選用它的補色——紅色,以取得強烈的對比效果一柯達膠卷的包裝是黃色的，其標(biāo)志選用對比鮮艷的紅色。
標(biāo)志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，深圳標(biāo)志設(shè)計公司研究人們對不同顏色的感受和愛好。標(biāo)志色彩的具體要求是用色單純,最好用一種色彩來統(tǒng)一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺，使標(biāo)志起不到應(yīng)有的作用。
企業(yè)對標(biāo)志的重視催生了專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計公司。這些公司為企業(yè)提供專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計服務(wù)，結(jié)合企業(yè)自身的形象特點、經(jīng)營理念為企業(yè)量身定制符合企業(yè)形象的標(biāo)志，借助于標(biāo)志的幫助，可以使公司的形象統(tǒng)一，更加有利于公司的宣傳以及推廣。
