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包裝設計的魅力

當今中國的包裝設計已逐步融入與世界，與國際接軌，這也對包裝設計師提出了更高的設計要求，今天，包裝不再單單是產品的外衣，而是變身成為產品最強有力、最直接的營銷工具。

從包裝設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念；“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝設計”是將這兩種概念合理有效地融為一體。

優秀的包裝設計中的功能性永遠是第一位的，無論設計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則，符合人體工學的結構，構成一種對產品安全，對使用者方便的包裝。

包裝設計的表現通常由立體的包裹性設計與平面的裝飾性設計構成。

立體造型形成了包裝的基本性造型。近來，隨著新材料的開發和利用也為包裝設計的造型提供了更大的空間，傳統材料，如：紙、木材、布……不再是唯一的選擇。新型再生材料和環保性材料等也使包裝設計有了更多的發展形式。

從平面裝飾上講，深圳標志設計公司色彩的運用也不再停留于傳統的理解認識上，如：食品業中，傳統觀念認為應多用易于產生食欲的暖色調理行設計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業包裝設計中運用的藍色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象，使產品品牌形象深入人心，為提高銷售發揮了不可忽視的作用。除色彩因素，圖形文字也是平面視覺效果中不可忽視的因素，如“趣多多”、“怡口蓮”、“汰漬”等產品。人們并沒有把它們所納入工業品或食品的行列中。原因是設計者在改變色彩的同時，緊緊抓住產品原有的本質特征，在圖片、圖形、視覺符號等元素上準確反映了產品的信息。這是包裝設計在平面視覺上取勝的原因，也是制勝的規律。