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共性中締造出特性——設(shè)計的辯證統(tǒng)一性
如何設(shè)計出一個好的、出色的LOGO來，是設(shè)計師們費盡腦汁的問題。設(shè)計中最大的困惑，莫過于對LOGO的設(shè)計要素或設(shè)計原則的掌握和運用了。
臺灣艾肯形象設(shè)計師魏正認為，LOGO基本上需具備三大精神：
一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn)
，最后形成企業(yè)獨有的價值與文化。
二、國際性。此指的是以本土為出發(fā)點，而不是以歐美日的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。
三、力動性。從正派、誠信、踏實的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。深圳標志設(shè)計公司如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標志上，則非力量與動感不可。
其實，每一個民族的設(shè)計都會形成一個設(shè)計文化系統(tǒng)。而不同的設(shè)計文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化要素，也包含了一些不同的文化要素，前者表現(xiàn)了設(shè)計文化的普遍性，后者表現(xiàn)了包裝文化的特殊性。設(shè)計其實就是，在共性中締造出特性。這是辯證統(tǒng)一的設(shè)計文化觀。
