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標(biāo)簽：標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計(jì)，慈善機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)，日用雜品公司標(biāo)志設(shè)計(jì)_深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司
深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司淺談廣告創(chuàng)意
現(xiàn)今廣告運(yùn)作中，廣告設(shè)計(jì)策劃已經(jīng)逐漸成為主題，創(chuàng)意是中心，是廣告之眼，是生命和靈魂。
深圳中深世紀(jì)廣告的創(chuàng)意總結(jié)認(rèn)為，創(chuàng)意人員是負(fù)責(zé)收集可以解決問(wèn)題的材料，想產(chǎn)品事實(shí)、產(chǎn)片定位、媒體狀況、廣告費(fèi)以及各種市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)把這些材料分類、整理、歸納，然后把傳達(dá)的信息轉(zhuǎn)換成富有戲劇性的形式。沒過(guò)廣告專家認(rèn)為，創(chuàng)意就是一種與眾不同的來(lái)單個(gè)傳達(dá)意念的技巧和方法。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人員深知此道，他們?cè)谑煜ど唐?、市?chǎng)銷售計(jì)劃等多種信息的基礎(chǔ)上，發(fā)展并贏得廣告運(yùn)動(dòng)，這就是廣告創(chuàng)意的真正內(nèi)涵。
關(guān)于廣告創(chuàng)意的含義，學(xué)者與廣告專家們往往有不同的說(shuō)法。廣告大師奧格威認(rèn)為“好的點(diǎn)子”即創(chuàng)意。他說(shuō)：要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有好的點(diǎn)子不可;除非你的廣告有好的點(diǎn)子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。此觀點(diǎn)影響甚廣，曾任奧美廣告公司總裁的肯羅曼等在其名著《販賣創(chuàng)意——如何做廣告》中即以此為基本觀點(diǎn)，受到廣告界人士的贊許。
廣告創(chuàng)意不同于一般的計(jì)劃、說(shuō)明或宣傳，它必須借助于創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，創(chuàng)造適合廣告主題的意境，確立表達(dá)廣告主題的藝術(shù)形象，以強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，去沖擊、震撼消費(fèi)者的心靈，激起他們的購(gòu)買欲望。奧格威說(shuō)過(guò)：“一個(gè)偉大的創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變我們的語(yǔ)言，使默默無(wú)聞的品牌一夜之間聞名全球?！比f(wàn)寶路香煙的廣告形象使用了具有美國(guó)意識(shí)、能被普遍接受和認(rèn)可的男子漢形象。現(xiàn)在，萬(wàn)寶路廣告那策馬揚(yáng)鞭、氣勢(shì)雄渾的場(chǎng)景已成為反映美國(guó)精神的代表作。偉岸英武的牛仔形象已經(jīng)傳遍全球，構(gòu)成了萬(wàn)寶路香煙獨(dú)有的魅力與品質(zhì)。
如果把廣告變成枯燥無(wú)味的說(shuō)明或口號(hào)，僅僅是“廣而告之”，無(wú)法讓消費(fèi)者動(dòng)心，十有八九要失敗。同時(shí)，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司廣告創(chuàng)意又不是一般的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作，它只能表現(xiàn)廣告主題，受市場(chǎng)環(huán)境和廣告策略的制約，所追求的是以最經(jīng)濟(jì)最簡(jiǎn)練的手法，弘揚(yáng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品個(gè)性，最大限度地溝通和影響消費(fèi)者。
因此，我們可以為廣告創(chuàng)意下這樣一個(gè)定義：廣告創(chuàng)意是為表現(xiàn)廣告主題、有效溝通目標(biāo)受眾而進(jìn)行的創(chuàng)造性的藝術(shù)構(gòu)想。中深世紀(jì)廣告是一個(gè)優(yōu)秀的深圳vi設(shè)計(jì)公司。
