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產品設計競爭力打造的需求引導

企業在進行了充分的市場分析和準確的市場定位之后，如何展開設計實施不僅僅是一個經驗和模式方面的問題，而且還是涉及到相應的設計策略組合。我們知道，現代的產品設計是通過設計的市場化，從而來形成企業、產品的各種市場競爭性優勢。那么，借助市場營銷學理論，對于企業產品設計的實施進行相應的智力支持，無疑是賦予產品設計市場競爭力的重要方法。

 從市場營銷的角度看，產品設計是一種市場服務，是用來滿足消費者的需要和實現企業的經營目的。所說從消費需要角度出發，產品設計應當給消費者帶去某種效用和利益，是一種需要的滿足。馬林洛夫斯基說：“在人類社會生活中，一切生物的需要己轉化為文化的需要。”他是從文化人類學的角度來論述生物的需要和文化的需要二者的關系，產品設計也是一門由人們對產品的需求轉化為人們對文化需要的社會學科。

 在生活中許多需要是未被消費者意識到的。馬斯洛認為：“被我們稱之為基本需要的東西，通常大部分是無意識的，借助恰當的方法，它們可能變為有意識的。”需求發生的動機有消費者內部的原因，也有外部誘因誘發其潛在的需要，產品設計正是這個外部誘因之一。

 許多成功的產品設計就是在于其從細節層面把握住消費者的潛在需要，并成功的通過設計藝術手法呈現出來。當然這也是產品設計成功的秘訣，它不但扮演著人與物雙向溝通的橋梁角色，而且還成為這種信息交流的催化劑。

 從消費需要的角度，消費者對于設計作品的是有雙重要求的，一種是精神上的，一種是物質上的。而產品本身需要兼具有三種功能，實用功能、審美功能和象征功能或者是這三種功能的協調和綜合。實際上，產品設計的設計對象從表面看來是某種“物”，而本質上應該是“人”與“物”的結合。設計藝術只不過是提供出一種人作為社會屬性的需要滿足，這種需要的滿足方法之一是通過設計藝術來完成的。因此，產品設計的著力點應該是人的社會屬性需要的發掘，不僅僅是簡單的既有需要的滿足，更應該是大量深層次潛在需要的發掘，我們稱之為是設計的需求引導作用，深圳標志設計公司。正如豐田公司設計中心總經理說道，“在21世紀，消費者將使更多的產品個性化，以便更多地反映個人不同的需要”。勝利者將是那些用有特色、有個性的商品成功地滿足廣大消費者個性化需求的公司。