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設(shè)計(jì)醫(yī)藥商標(biāo)標(biāo)志——設(shè)計(jì)簡煉，迎合潮流
在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，醫(yī)藥商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)一定要簡煉明確，使受眾一目了然。要做到這一點(diǎn)，就必須徹底拋去傳統(tǒng)圖案式的描繪，隨之是迎合國際潮流，采用西方現(xiàn)代美學(xué)的表現(xiàn)手法，來塑造成圖形簡約、內(nèi)涵雋永的醫(yī)藥商標(biāo)標(biāo)志。具體應(yīng)從如下幾點(diǎn)考慮：
1、采用象征、簡潔的幾何形處理風(fēng)格。這是歐洲包豪斯（Bauhaus）所倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，我國囿于各方面原因，而未能將這種設(shè)計(jì)風(fēng)格引進(jìn)和推廣，直至70年代初，西方的現(xiàn)代設(shè)計(jì)三大體系——平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成才被介紹到我國，我國現(xiàn)代的醫(yī)藥商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)才有了可能和產(chǎn)生。太陽神商標(biāo)是由圓形和三角形組成的；海王商標(biāo)是由一個圓形和三大斜線組成的；安天納藥品信息系統(tǒng)有限公司標(biāo)志是由圓形與孤線組成的。這些商標(biāo)標(biāo)志圖形非常簡潔，充滿力度和動感，具有國際性的形象感。需要關(guān)注的一點(diǎn)是，近來有少數(shù)企業(yè)開始采用一種"隨意、自然、甚至繁復(fù)"的商標(biāo)標(biāo)志，如今日集團(tuán)標(biāo)志，可以說它是同以上風(fēng)格的一種"反叛"，它的出現(xiàn)，一是現(xiàn)代人追求視覺傳播中的"新、奇、特"觀念的體現(xiàn)；二是現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用的功勞，使得隨意、自然、繁復(fù)的商標(biāo)標(biāo)志在設(shè)計(jì)、印制、使用上都能保持一致，且成本不會大幅度增加。筆者在設(shè)計(jì)實(shí)踐中體會到，將這種設(shè)計(jì)風(fēng)格用于醫(yī)藥商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，一定要注意把握好分寸，不要隨意濫用，否則，會弄巧成拙。
2、采用標(biāo)準(zhǔn)字作為商標(biāo)標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)字是指將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與經(jīng)營的理念、精神、透過文字可讀性、說明性等明確化了的特征，來創(chuàng)造風(fēng)格獨(dú)特的字體，以達(dá)到企業(yè)識別的目的。用標(biāo)準(zhǔn)字作為商標(biāo)標(biāo)志在國際上很流行，如"可口可樂"、""、"三洋‘等商標(biāo)。文字商標(biāo)標(biāo)志有兩種形式：一是圖形十標(biāo)準(zhǔn)字。如"太陽神"、"太太"商標(biāo)；二是標(biāo)準(zhǔn)字為主，如"999"、"綠葉"標(biāo)志。設(shè)計(jì)字體商標(biāo)標(biāo)志時，要對文字進(jìn)行創(chuàng)意修訂，具體來說，文字的筆劃要增粗，整體面積要加大，要有質(zhì)感，為使閱讀更流暢，盡量采用小寫字母。若是配合商標(biāo)圖形使用，字體要兼?zhèn)鋱D形的某一風(fēng)格，以求得和諧統(tǒng)一。標(biāo)準(zhǔn)字也可用色彩來表現(xiàn)，使其更具有顯著性。
3、采用外圓內(nèi)方的表現(xiàn)形式。只有民族的，才是世界的，醫(yī)藥商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)同樣追求這個道理。外圓內(nèi)方是我國傳統(tǒng)文化的一個重要標(biāo)志，它蘊(yùn)示了中華民族外柔內(nèi)剛、自強(qiáng)不息而氣度恢宏的博大精神，將外圓內(nèi)方的哲理用于指導(dǎo)醫(yī)藥商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，是為發(fā)揚(yáng)民族文化，弘揚(yáng)民族精神，讓民族工商業(yè)走向世界的一條重要途徑。
當(dāng)抽象的外圓內(nèi)方轉(zhuǎn)化為具象的外圓內(nèi)方時，圓形給人柔和性的感覺，它往往代表完美、博愛，使人聯(lián)想到健康、愛心；方形（包括直線與有折角的幾何形）則給人剛強(qiáng)性的感覺，它往往代表力量、速度，使人聯(lián)想到生命、科學(xué)。圓是共性的象征，它代表了醫(yī)藥行業(yè)的健康性、安全性、生命性的所有屬性；方是個性的象征，它代表了每個醫(yī)藥企業(yè)的管理性、技術(shù)性、實(shí)力性的整體和獨(dú)特的形象。深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司以海王集團(tuán)標(biāo)志為例：外圓是大洋與宇宙的象征，亦代表海王集團(tuán)關(guān)心全人類的健康幸福的愛心善行和經(jīng)營準(zhǔn)則；內(nèi)三箭頭象征三叉神戟，代表慷慨、力量和愛心，同時又代表海王集團(tuán)的三大經(jīng)營理念：以人為本，科學(xué)效率，創(chuàng)意為魂。
