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中國元素在品牌形象VI設計中的應用

隨著全球化的告訴發展，國與國間在政經、文化等方面的交流日益頻繁，關系程度更加密切，在各國日趨國際化時，民族之間的差異也更引人關注。大家都知道，藝術和自然科學不同，不會有泛世界藝術存在。藝術必然有民族性存在，藝術民族性是文化民族性的倒影，其藝術價值存在的意義就在此。

中國元素與企業品牌標志設計

中國作為一個有著上下五千年文明發展史、文化地域深厚的東方大國，蘊藏悠久的歷史文化，有著世界上獨特的人文物產。隨著綜合國力的逐步增強，中國在國際舞臺上發揮越來越重要的作用。文化戰略如今被看作是提升一個國家國際知名度的重要措施，當下，各種文化機構大力弘揚中國傳統文化，不僅使中華民族文化發揚光大，更為我國文化精神、經濟等方面走向世界舞臺做出了貢獻。孕育著中國文化精神的"中國元素"將會成為中國品牌走向世界奠定自信，它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命。那么，什么是"中國元素"？梅高廣告董事長高峻將其解釋為："它是今天的中國人喜聞樂見的形式，也是人們對某些事物表達自己意見的一種方式。它既是語言也是圖騰，既是符號也是能讓人感知的信息。'中國元素'其實是在今天的世界視野或融入世界視野中用到的中國傳統。"簡單說，凡是被大多數中國人（包括海外華人）認同的、凝結著中華民族傳統文化精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號、色彩等，均可被視為"中國元素"。在外延上，它包括造型豐富的建筑紋飾、寓意豐富的民間傳統紋樣、瑰麗多彩的服飾、器物圖案等等。中國傳統視覺元素如此之多，是設計師們吸取營養的沃土，對企業形象設計有著深刻的啟迪和借鑒作用。在企業品牌標志設計領域中，常用的"中國元素"有漢字和傳統圖案。

從宏觀上來說，民族的就是國際的，國際的就是民族的。深圳標志設計公司在企業形象方面，越來越多的民族文化元素被運用到企業品牌標志的設計當中，這些具有地域特色民族風格的設計元素在品牌標識中，擔當起傳達企業經營理念、彰顯民族文化魅力的重任。帶有中華民族文化元素的企業視覺識別系統在國際貿易中貼上了中國的標簽，形成了企業視覺VI設計的"中國風"。