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企業(yè)應(yīng)重視品牌塑造的創(chuàng)新
創(chuàng)新是當(dāng)今品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)、擴(kuò)大生存空間的有力武器。任何品牌，無(wú)論有多久的歷史、多么顯赫的業(yè)績(jī)、多響的名氣，如果沒(méi)有創(chuàng)新，不給以產(chǎn)品或服務(wù)以創(chuàng)新的功能，或賦予品牌新的內(nèi)涵，企業(yè)及其品牌經(jīng)營(yíng)都是注定要失敗的。
另一方面消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)是喜新厭舊的，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，從品質(zhì)、功能、外觀、款式、包裝、服務(wù)等方面不斷地充實(shí)品牌的內(nèi)涵，企業(yè)才能不斷發(fā)展，品牌才能長(zhǎng)盛不衰。一些品牌在一段時(shí)期打出一定名氣，但是缺乏創(chuàng)新，缺乏持久性、持續(xù)性。
有的企業(yè)在輝煌時(shí)期，產(chǎn)品非常暢銷，卻沒(méi)有將自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，或不能及時(shí)、主動(dòng)地通過(guò)推出新產(chǎn)品，保持品牌的鮮活形象，最終使產(chǎn)品和品牌一起退出市場(chǎng)，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)失敗。這些是不注重品牌的管理或品牌管理不嚴(yán)謹(jǐn)和不成熟的表現(xiàn)。對(duì)中小企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)品牌管理，通過(guò)建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)品牌遠(yuǎn)景，最終確立品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在細(xì)分市場(chǎng)找到自己的獨(dú)特性，建立自己的品牌優(yōu)勢(shì)，并獲取利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)上的脫穎而出。
企業(yè)都知道怎樣宣傳自己的企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)的浪潮中，企業(yè)是市場(chǎng)存在的基礎(chǔ)，因?yàn)槠髽I(yè)只要生產(chǎn)出產(chǎn)品就可以了，消費(fèi)者不知道該產(chǎn)品的品牌，只知道該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，所以造成很多企業(yè)的慣性思維都是以把企業(yè)告知出去為目的的。在現(xiàn)代企業(yè)的管理當(dāng)中，很多把不同的理念當(dāng)成管理企業(yè)的工具，有些甚至把他們當(dāng)成創(chuàng)造企業(yè)品牌和完善企業(yè)品牌的必然途徑，使得我們把品牌逐步演變成企業(yè)文化的完善過(guò)程。
對(duì)于一些把企業(yè)當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)行販賣的需要?jiǎng)?chuàng)造企業(yè)的品牌，而對(duì)于一些把產(chǎn)品進(jìn)行販賣的則需要?jiǎng)?chuàng)造產(chǎn)品品牌，他們的區(qū)分是以產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的距離和該產(chǎn)品的市場(chǎng)密集度來(lái)定的，企業(yè)品牌的素質(zhì)也是以吧企業(yè)當(dāng)成利益進(jìn)行塑造并且販賣的，如果該企業(yè)之是在內(nèi)部提升自身素質(zhì)，健全企業(yè)文化，忽視企業(yè)就是產(chǎn)品的因素，等于把企業(yè)和市場(chǎng)分裂開(kāi)來(lái)，這樣的企業(yè)品牌不一定是市場(chǎng)需要的，他只是老板需要的。
企業(yè)文化是企業(yè)管理的一個(gè)因素，它是在規(guī)則和法律之外，建立在每個(gè)企業(yè)員工頭腦中的一個(gè)思想規(guī)范，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司。這個(gè)規(guī)范只屬于這個(gè)企業(yè)，它和社會(huì)的認(rèn)同和價(jià)值觀不一定完全一致，但可以讓企業(yè)遵循這一個(gè)軌跡向前順利發(fā)展，這個(gè)文化對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)也只是鍛煉企業(yè)這個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)的元素，并不是企業(yè)品牌的全部。所以，企業(yè)品牌的塑造也是產(chǎn)品品牌的塑造的一個(gè)個(gè)性化的縮影，他不能替代企業(yè)的品牌塑造，也不能表現(xiàn)企業(yè)的品牌塑造。
