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設(shè)計(jì)創(chuàng)意的影響
以幻色對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，做設(shè)計(jì)的基本靠的是創(chuàng)意，創(chuàng)意的基本是特色，特色的基本是獨(dú)到，要想到獨(dú)特的創(chuàng)意并不是人人能做到的。幻色認(rèn)為，設(shè)計(jì)并沒(méi)有成功，同樣沒(méi)有失敗，因?yàn)樵O(shè)計(jì)是活的，很多東西是矛盾的，并不可以憑個(gè)人做出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。
截至目前，全世界的各種廣告大獎(jiǎng)，其評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)主要是該廣告的“創(chuàng)意”。因此評(píng)估一家廣告公司能力的主要標(biāo)準(zhǔn)，似乎就是看它的創(chuàng)意能力。這幾乎已經(jīng)成為了廣告行業(yè)的主流思潮。“要有創(chuàng)意”，是企業(yè)廣告主管對(duì)他們的廣告代理機(jī)構(gòu)最常見(jiàn)的要求；“要有創(chuàng)意”，也是廣告從業(yè)人員設(shè)計(jì)廣告時(shí)的最高追求。然而，市場(chǎng)的事實(shí)，卻常常告訴企業(yè)和廣告人：所謂的廣告創(chuàng)意，并不如他們所說(shuō)的那么重要。
經(jīng)常可以看到某品牌護(hù)膚品的廣告，這個(gè)品牌的所有廣告都可以說(shuō)“沒(méi)有創(chuàng)意”，全部是在直接闡述產(chǎn)品的功能。這也是該品牌的母公司在其所有品牌上一貫的廣告風(fēng)格。廣告沒(méi)有創(chuàng)意，但在市場(chǎng)上，該品牌在同類(lèi)產(chǎn)品中市場(chǎng)占有率第一，消費(fèi)者對(duì)其評(píng)價(jià)頗高。不僅僅是這個(gè)品牌，這個(gè)從來(lái)不追求“廣告創(chuàng)意”的公司，在市場(chǎng)上也取得了成功。
在現(xiàn)實(shí)中，廣告是否有創(chuàng)意，與消費(fèi)者是否對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生好感、認(rèn)知、信任直至購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，關(guān)聯(lián)度很小。每一則廣告都必須傳達(dá)完整的銷(xiāo)售訊息，因?yàn)橐话闳瞬⒉粫?huì)循序漸進(jìn)、有條不紊地看到產(chǎn)品所有的廣告。廣告文案必須親切、簡(jiǎn)單易讀，而且瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)訴求。針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的廣告，如果出現(xiàn)自我意識(shí)濃厚的畫(huà)面和華而不實(shí)的文字，通常只會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生提防的心理。
廣告中的每一個(gè)字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數(shù)據(jù)取代，陳詞濫調(diào)的說(shuō)法也要以確切的事實(shí)替換，同時(shí)避免不著邊際的訓(xùn)誡辭令，而改用引人入勝的產(chǎn)品誘因。
平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)自身的準(zhǔn)確定位和價(jià)值判斷。所謂的平面廣告設(shè)計(jì)，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來(lái)的立體空間感，即用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。它的設(shè)計(jì)范圍和門(mén)類(lèi)非常廣泛，如各種媒體、建筑、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等，總之，有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)，具有廣闊的發(fā)展前景。
由于平面廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們?cè)敢夂蜆?lè)于接受。因此，平面廣告設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)都必須按照客戶(hù)的要求去打動(dòng)受眾。從這個(gè)意義上說(shuō)，設(shè)計(jì)者除了具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)以外，還要在設(shè)計(jì)中傾注自己全部的感情，只有首先感動(dòng)設(shè)計(jì)者，才能讓客戶(hù)滿(mǎn)意，進(jìn)而感動(dòng)受眾。因此，平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識(shí)和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對(duì)象的本質(zhì)特征，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品。幻色可以說(shuō)，一個(gè)好的設(shè)計(jì)，不僅是圖形的創(chuàng)作，也是中和了許多智力勞動(dòng)的結(jié)果。由此，幻色可以肯定，平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，即橫跨經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)的綜合性特點(diǎn)。
幻色認(rèn)為，把一件平面廣告設(shè)計(jì)作品做好，不一定要靠千奇百怪的創(chuàng)意。企業(yè)應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，真正打動(dòng)消費(fèi)者的是產(chǎn)品，而不是廣告創(chuàng)意。所有成名的品牌，在消費(fèi)者心目中，已經(jīng)有了一個(gè)明確的形象，也就是它的與眾不同之處。對(duì)于這些已經(jīng)成名的品牌，廣告能夠發(fā)揮的作用，只是對(duì)消費(fèi)者強(qiáng)化品牌的與眾不同之處。
讓產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的，是正確的營(yíng)銷(xiāo)策略。廣告必須在營(yíng)銷(xiāo)策略的規(guī)范下，才能發(fā)揮它特定的作用。為了使廣告真正發(fā)揮效用，企業(yè)應(yīng)該建立一個(gè)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，或者聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，用專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方法去管理和指導(dǎo)企業(yè)的廣告宣傳。
