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標(biāo)簽：標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)，美發(fā)美容公司標(biāo)志設(shè)計(jì)_品牌設(shè)計(jì)，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司
品牌設(shè)計(jì)密碼
標(biāo)識(shí)”是一種具有特殊意義的標(biāo)記，可以代表品牌，但不等于品牌
今日的社會(huì)環(huán)境中，具有特殊意義的標(biāo)記不斷出擊，包圍著我們的眼睛、鼻子、耳朵，甚至腳掌。凡是具有感知功能的器官都成了品牌要征服的對(duì)象。在廣州這樣的大城市里，當(dāng)人們通行至人行十字路口時(shí)，交通協(xié)管員的一聲哨響就是一個(gè)具有指令功能的標(biāo)記，這個(gè)聲音標(biāo)記隨時(shí)都在提醒我們必須停留或通過(guò)。火車衛(wèi)生間的門把手上方的紅綠兩色，同樣在提醒人們是否有人正在使用洗手間，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司。這些可以聽(tīng)到、看到、聞到、感受到的帶有特殊意義的標(biāo)記都是標(biāo)識(shí)，不經(jīng)可以通過(guò)感受的到，同時(shí)具有特殊意義。
時(shí)至今日，許多設(shè)計(jì)師和企業(yè)家依然認(rèn)為標(biāo)識(shí)就是品牌，這種遭受生硬灌輸?shù)囊庾R(shí)正在讓中國(guó)的品牌失去更多的全面展示自我的機(jī)會(huì)，造成的結(jié)果就是大多數(shù)企業(yè)將品牌建設(shè)重點(diǎn)關(guān)注到品牌的的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，在商業(yè)戰(zhàn)略的指引下，多數(shù)企業(yè)又采用了跟隨和模仿策略，所以其品牌“標(biāo)識(shí)”多多少少總是和行業(yè)領(lǐng)袖品牌形神類同，這個(gè)現(xiàn)象在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)的尤為突出。人們被毫無(wú)情感的抽象型所包圍，體會(huì)不到這些“標(biāo)識(shí)”所代表的運(yùn)動(dòng)精神和客戶價(jià)值主張，甚至沒(méi)有性格。
客戶價(jià)值創(chuàng)新不夠的商業(yè)社會(huì)里，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)欺騙導(dǎo)致“標(biāo)識(shí)”帶有強(qiáng)烈的雷同性，而利用模范策略進(jìn)行商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)，導(dǎo)致品牌一誕生就排在了品類隊(duì)伍的末尾，因?yàn)橄M(fèi)者的腦袋里總是清楚的知道誰(shuí)是真的，誰(shuí)是假的。千萬(wàn)別低估消費(fèi)者的感知判斷能力。
大家都有這樣的經(jīng)歷，在夜幕籠罩下我們總是能夠輕易的感知到熟悉的朋友，并能夠從他們的肢體動(dòng)作和言語(yǔ)聲調(diào)中得到信息。由于信息呈倍數(shù)級(jí)的爆發(fā)，資訊泛濫到迫使我們關(guān)閉自己接受信息的神經(jīng)關(guān)閘。
近些年著名企業(yè)的換標(biāo)事件，讓我們有深切的感受，隨著新文化形態(tài)的推進(jìn)和商業(yè)規(guī)則的變化，消費(fèi)者的地位也隨之發(fā)生了顛覆性的變化，而企業(yè)的標(biāo)識(shí)也已經(jīng)不足以代表其品牌本身了，實(shí)力大企業(yè)通過(guò)果斷的決策和充裕的資金換取一個(gè)能夠真正代表其品牌的標(biāo)識(shí)，而這些承載著特殊意義的標(biāo)識(shí)則準(zhǔn)確反映品牌的精神和客戶價(jià)值主張。這些行為給中國(guó)企業(yè)最大的啟示就是：如果你的標(biāo)識(shí)所蘊(yùn)含的特殊意義不足以反映品牌的精神和客戶價(jià)值主張，那就你的標(biāo)識(shí)就是失敗的，也不足以代表品牌本身。
