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包裝設計的理性思考

自上世紀70年代末改革開放政策的推行以及經濟模式由高度計劃經濟轉向宏觀調控下的市場經濟以來，我國各領域的設計事業發生了翻天覆地的變化，其中以包裝領域的設計尤為突出，包裝設計不僅從根本上改變了過去“一等產品，二等價格，三等包裝”的尷尬境地，而且經過數十年的發展，我國的包裝設計事業呈現相當繁榮的景象。然而，由于諸多因素，目前包裝設計事業仍存在諸多問題與不足，如包裝設計教育程式化而特色不明顯，深圳商標設計公司，且落后于市場需求、包裝設計行業重設計實踐輕理論探索等，以致于我國包裝設計理論相對滯后于設計實踐，使得包裝設計實踐缺乏突破性的創新?；仡櫸覈b設計事業發展歷程，不難發現包裝設計作為一門實踐學科，其理論一直滯后于設計活動，在多數情況下，包裝設計活動處于無據可依、無理可循的混亂狀況。這一問題成為我國包裝設計發展的重大障礙，它嚴重制約著我國包裝設計的發展步伐。上述問題的出現，在很大程度上是因為缺乏對包裝設計的理性思考。包裝設計教育一味地追求設計表現與創作的學生設計實踐能力的培養，而忽視進行包裝設計實踐一般創作規律的理論分析與總結；包裝設計行業則一貫以實現市場效益最大化為終極目標，投入大量的人力財力進行包裝設計創作而漠視指導設計實踐的包裝設計理論的重要性。

目前，國內眾多從事包裝設計研究的學者正積極地對以上問題進行理性的思考并對包裝設計理論的研究進行了有益探索，以引導我國包裝設計逐漸走向理性的發展道路，其中由湖南工業大學朱和平教授主編的《現代包裝設計理論及應用研究》一書正是指引我國包裝設計發展走向理性化道路上里程碑式的航標。

此專著基于對我國包裝設計事業發展現狀的理性思考，從包裝材料、包裝創意、包裝視覺傳達、整體性包裝、系列化包裝等方面深入細致地論證了現代包裝設計理論及應用的規律與原則，以宏大而科學的框架構建了一個完整且系統的包裝設計理論體系?！冬F代包裝設計理論及應用研究》在上述理論的研究過程中，改變以往對包裝設計的純理論研究，而采取理論研究與應用研究相結合，并針對目前我國包裝設計存在的一些問題提出了相當實用的對策，不僅如此，該書除完整的理論研究外，還對包裝設計研究中的難點開展了深入的挖掘?？傊?，《現代包裝設計理論及應用研究》不可不謂是包裝設計理性思考的典范之作，而上述研究特色著重體現在整體性包裝設計理論及應用、系列化包裝設計理論及應用和視覺傳達設計理論等方面。

在整體性包裝設計理論及應用研究方面，《現代包裝設計理論及應用研究》以馬克思主義聯系的哲學觀對包裝這一主體的多個個體逐一從設計相關因素分析入手（深圳商標設計公司），進行深入地分析與探討各自特點并總結出具有指導意義的一般性設計原則，如包裝容器造型設計、包裝結構設計、包裝裝潢設計等。此外，研究過程中還創新性地將包裝附加物的設計納入包裝主體中，進行整體性的研究，創造性地提出了整體性包裝設計理論。認為整體性包裝設計是以保護商品安全流通、方便消費、促進銷售為目的，依據特定產品的形態、性質和流通意圖，通過策劃與構思，形成整體性包裝概念，再以藝術和技術相結合的方式，采用適當的材料、造型、結構、文字、圖形、色彩、包裝附加物等，綜合創造有機的包裝實體，塑造商品形象、凸現企業整體形象的科學處理過程。