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談中國民間年畫的包裝設計
年畫是中國民間傳統繪畫中一門獨立的畫種，狹義上，指農歷新年時城鄉民眾張貼于居室內外，由各地作坊繪刻的繪畫作品；廣義上，指凡是民間藝人創作并經由作坊行業繪刻和經營的、以描寫和反映民間世俗生活為特征的繪畫作品。[1]自20世紀40年代起，專業美術家參加年畫的創作活動中，印刷技術也發生了重大改變，至此，出現“民間年畫”的概念，深圳商標設計公司就其藝術性質和范疇來說，過去的年畫都屬于民間年畫。[2]朱仙鎮木版年畫距今已有800多年的歷史，被譽為中國木版年畫之鼻祖，與天津楊柳青、山東濰坊、江蘇桃花塢年畫并稱中國四大年畫。早在北宋，朱仙鎮木版年畫興盛普及，每逢過年過節家家戶戶貼門神已經成為一種風尚。據《東京夢華錄》記載，當時的東京開封“近歲節，市井皆印賣門神、鐘馗、桃版、桃符及財門鈍驢，回頭鹿馬，天行貼子。”[3]由此可見，北宋時期東京木版年畫的印刷及銷售盛況空前。
一、朱仙鎮木版年畫的藝術特征
朱仙鎮木版年畫具有濃郁的地方特色。制作工藝上講究用色，色彩濃艷并微顯木紋，質感力度隱約其間，具有自然裝飾之美，常用純度高，對比強烈的原色。民間口訣“紅要鮮、綠要嬌、白要凈”，“紫是骨頭綠是筋，配上紅黃色更新”，折射出朱仙鎮民間藝人樸素的審美思想。朱仙鎮木版年畫構圖上講究“求大”、“求全”、“求滿”，整個畫面飽滿、緊湊，刻畫有主有次，對象明顯，情景人物安排巧妙。造型上形態常為碩大豐滿，構成形式追求對稱、偶數、陰陽相守、動靜結合，以夸張的手法表達正面人物形象畫面較多。題材和內容大多取材于歷史戲劇、演義小說、神話故事和民間傳說，鄉土氣息濃郁，民間情趣強烈。
二、朱仙鎮木版年畫的包裝現狀
筆者在走訪朱仙鎮時發現，木版年畫的包裝極為簡陋：多是用舊報紙包卷；部分做工較精細的年畫是裝裱成冊頁；較為高檔的是用青色紙盒或紅色錦盒做外盒，內盛卷軸裝裱年畫，從盒子外觀看去很難知道其包裝內容。通過市場調查不難看出，現今年畫多處于“無包裝”的狀態，簡陋的形式即難以攜帶更難以保存，落后的包裝不能傳遞出產品的商業信息和藝術魅力，連包裝的基本功能都無法滿足。
伴隨民間年畫的交流與影響不斷擴大，朱仙鎮木版年畫已經不再是鄉村農民過年才使用的門神畫，作為收藏品和饋贈的禮品，使朱仙鎮木版年畫擁有強大的市場潛力，但是現有的年畫包裝顯然不能滿足目前的市場要求。商品意識缺乏，讓朱仙鎮木版年畫面臨生存危機。包裝作為商品營銷的重要環節，是“無聲的推銷員”，是商品的藝術載體，通過包裝營造的消費氣氛，對消費者有著直接的促銷作用。如果對朱仙鎮木版年畫進行現代化的包裝，提高其產品的競爭力，幫助其開拓更廣泛的市場，為年畫生產帶來直接的經濟效益，這對于年畫的傳承和自身的發展都有著重要的意義。
三、朱仙鎮木版年畫包裝的特點
盡管包裝設計的本質都是相同的，但由于其包裝的內容不同，商品特性不同，使得包裝設計表達呈現出各自的形式和規律，概括起來，朱仙鎮木版年畫的包裝具有以下幾個特點。
（一）季節性
朱仙鎮木版年畫是隨著節令風俗發展而來，年畫多具有驅邪魔、衛家宅、保平安、助功利、祈吉祥的意蘊，因此過年過節最為暢銷。設計者要針對性的表現商品的特殊用途，設計要應情應景，傳達出節日氣氛。如門神像：福祿壽、灶王爺、天地全神等，在過去傳統觀念中都是過年要祭拜的神靈，所以也是年畫中銷量最大的品種。如果將這些元素運用在設計中，并更深入的挖掘其藝術特征，就能夠很好的體現節慶情感，更加符合消費者的需求與之產生共鳴。
（二）禮品性
中國是禮儀之邦，自古崇尚禮儀，禮品包裝成為人們聯系情感、傳遞敬意的重要媒介。加之一些制作精良的朱仙鎮木版年畫極具收藏價值（深圳商標設計公司），尤其是用歷史悠久的老刻板制作的年畫更是年畫中的珍品。因此對年畫進行禮品化的包裝，可以使之成為節慶送禮佳品和具有收藏價值的禮品。朱仙鎮木版年畫具有豐富的象征意蘊，用諧音、借代等象征手法傳遞美好、吉祥的寓意，可以將這些“喜慶”、“祝福”運用到設計中，使禮品更具情感色彩。禮品包裝可以使年畫擺脫地方特產和農村產品的形象，走進城市消費市場，走進收藏品市場，更可以作為“名片”成為城市或地區政治活動的形象禮品。并且禮品包裝的年畫增加了產品的附加值，為生產者帶來更大的利潤空間。
（三）文化性
從包裝設計發展的主流趨勢來看，包裝承載著文化的傳承與創造，所以體現文化意蘊成為包裝設計的標志。[4]魯迅先生在他的《回憶瑣記》中這樣評論：“朱仙鎮木刻畫，舊的是先知道故事，后看畫。新的卻要看了畫，而后知道故事。有看頭，有講頭，畫中有戲，百看而不膩，朱仙鎮木刻畫，大都有故事情節。”運用朱仙鎮木版年畫這一特征，將其藝術化的表現在包裝設計中，既體現其豐富的文化性，同時滿足消費者對文化的精神需求。朱仙鎮木版年畫題材豐富，每一個題材年畫都擁有豐富的文化意蘊，如年畫《三娘教子》：一幅畫中是三娘王春娥，坐于織布機旁，育小兒認真讀書堅持不懈，如若懈怠，如線中斷，前功盡棄；另一幅畫中是后來兒子成名，三娘受封。這是用于教子苦讀的年畫，常貼于家中子女的臥房或書房的門窗上。與此相類似，年畫的內容不同，用途也不盡相同。設計者可以通過包裝的裝潢和造型，藝術地表現年畫的意圖、思想、情趣、以及市場營銷訴求等，由此可以極大豐富包裝設計的文化內涵。
