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企業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎
首先，故意的炒作。隨著消費(fèi)者進(jìn)一步融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，品牌傳播中一種有效借助網(wǎng)絡(luò)資源、控制營(yíng)銷成本的營(yíng)銷方式便是“炒作”,眾所周知，它是站在社會(huì)化媒體上，借用互聯(lián)網(wǎng)工具上放大品牌的聲音。
其次，惡搞手法。此類方式在焦距不止要人氣，給的是對(duì)品牌的信任，特別是一個(gè)剛剛塑造的品牌，通過(guò)此類不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞浇o人第一印象就會(huì)大打折扣再次，盲目的植入廣告。“盲植”指的在品牌傳播中的廣告盲目植入。當(dāng)然，在做一個(gè)植入方案前，我們會(huì)深入的了解消費(fèi)群體，選擇合適的受眾，所以在植入背景的選擇上我們不容易犯錯(cuò)，容易忽視的是植入形式。
最后，電視廣告。在電視上以“叫賣”的形式對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行即時(shí)出售，此類方式在各地方臺(tái)屢見(jiàn)不鮮。
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關(guān)于品牌的話題很廣泛，從一個(gè)品牌的品牌定位、構(gòu)思塑造、體系建立，到品牌的精神文化沉淀、形象的傳播，以及品牌價(jià)值的量化考核。其中的每個(gè)環(huán)節(jié)都是以傳播為途徑，方式為載體，營(yíng)銷為目的。但是很多企業(yè)無(wú)法從根本上做到認(rèn)真對(duì)待品牌傳播，從而到導(dǎo)致品牌迷失了方向。那么究竟企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播時(shí)候，有哪些錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。
