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如何走出品牌建設誤區

首先，必須建立有力的品牌管理系統。品牌可以為企業創造價值，帶來“溢價” ,但是國內多數企業還不十分明白“消費者愿意支付高價買品牌”的最終原因。在品牌運作或品牌建立中，過度依賴于廣告和形象代言人，一旦代言人“失寵”于民，自己所創品牌也會“一落千丈”.因此，品牌建立重在形成獨特的附加價值和個性，建立健全一個完整的品牌支持體系。

其次，參考國際化品牌建設。品牌延伸是國內品牌運作中普遍應用的策略，但它潛在的問題不容忽視，深圳商標設計公司。首先，在品牌內涵和品牌個性不夠確定的情況下，品牌延伸能不能借品牌業已建立的信譽、地位和消費者的好感來惠及延伸產品，是值得懷疑的；其次，由于品牌內在的不穩定性，品牌延伸對品牌的影響也難以評估。

最后，正確進行品牌定位。品牌文化內涵是品牌升華的突破口。一般歸納起來，創建品牌文化內涵的方法有3 種：一是由于歷史演進的自然沉淀而成為品牌文化，自然沉淀的品牌文化是預先沒有任何人刻意去設計和營造品牌的文化內涵。

只有正確的做到以上三點，在品牌策劃建設方面才能夠避免一些品牌建設的誤區，品牌設計建設僅僅依靠企業自身的努力是不夠的，企業外部的各種因素也有制約企業發展的可能。

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企業創造品牌首先要與品牌的產品屬性和特性聯系起來，然后由屬性聯想到以此帶來的物質利益，如經久耐用，且品牌要融和客戶所想、所關心事項等情感。到此程度的品牌雖已具有一定的品牌價值，但仍不是高層次的品牌。只有當品牌擁有自己的價值觀和個性品質，這才是一個完整的品牌。