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房地產企業的品牌建設之路
對寄希望于在房地產行業中長期發展的中小房地產企業來講,在目前的市場環境下進行品牌設計建設必然面臨著更大的挑戰,與此同時,有意識進行品牌建設的中小房企又走入了各種誤區,主要體現在:
首先,在品牌建設上的投入,遠遠不如企業在項目產品廣告上的投入來的效果快,因為投入到品牌建設上的費用,深圳商標設計公司,很難用來電量、到訪量、銷售額等數據進行衡量,讓人感覺是花了錢沒效果。
其次,很多企業將品牌等同于一句廣告語或是一個logo,進行品牌建設,就是重復的進行廣告語的宣傳,讓企業的廣告語或logo有更多的曝光率就是所謂的品牌建設。
最后,目前國內大型房企普遍將擴展腳步伸向二三線城市,甚至是四線城市,與這些大企業相比,長期駐扎于二三線城市的中小房地產企業在其業務覆蓋區域,似乎怎么進行品牌建設都無法與大企業抗衡,意識到這種問題,很多中小企業已放棄自己的品牌,索性走一步看一步。
因此,說中國的房地產企業在品牌策劃建設上是存在一定誤區,也正是因為這些誤區導致房價遲遲不能下跌的原因所在,所以中小房地產企業重視品牌內涵建設過程,盡量避免品牌設計建設的誤區。
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隨著中國經濟的飛速發展以及城市建設的進程不斷加快,中國的房地產行業出現了突飛猛進的效果,房價一路凱歌,即使國家先后出臺相應的調控政策,但是房價還是有增無減,這無疑也給中國老百姓的負擔更加的加重,那么是什么原因導致了這一現象的發生,這就得看中國房地產企業的品牌策劃建設之路是什么樣的。