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如何分析消費(fèi)者的品牌意識(shí)
2017-10-18

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如何分析消費(fèi)者的品牌意識(shí)


應(yīng)如何分析消費(fèi)者的品牌意識(shí)?試舉例說(shuō)明    

關(guān)于品牌意識(shí)的診斷,有三個(gè)指標(biāo)。①再認(rèn)率;②品牌回憶率;③品牌第一提名率
例子人民網(wǎng)對(duì)汽車(chē)消費(fèi)的品派意識(shí)調(diào)查,“如果換購(gòu)汽車(chē)是否會(huì)選擇同一品牌的汽車(chē)時(shí),僅有21.5%的消費(fèi)者回答會(huì),而超過(guò)40%的消費(fèi)者明確表示不會(huì)繼續(xù)選擇原品牌的汽車(chē),這固然于現(xiàn)階段我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)不成熟、汽車(chē)售后服務(wù)有待改進(jìn),汽車(chē)質(zhì)量等不是特別可靠有很大關(guān)系,但也能從一個(gè)側(cè)面反映出消費(fèi)者的品牌意識(shí)淡薄,汽車(chē)品牌沒(méi)有能力留住大多數(shù)的消費(fèi)者。”



為什么關(guān)注國(guó)際品牌?國(guó)際品牌有什么特點(diǎn)?

為什么要關(guān)注國(guó)際品牌的發(fā)展?fàn)顩r?目前國(guó)際上的品牌發(fā)展有什么特點(diǎn)?

   作為一個(gè)具有全球眼光的品牌管理者,不管自己所管理的品牌是一個(gè)區(qū)域性品牌,還是全國(guó)性品牌,都必須及時(shí)地注意了解和觀察,在行業(yè)中,國(guó)際上有哪些著名的品牌,它們分布在哪些國(guó)家,這些品牌具有什么特點(diǎn),在國(guó)際市場(chǎng)以及某些地區(qū)市場(chǎng)中的地位如何。這樣才能做到“站的高,看的遠(yuǎn)”。深圳市中深世紀(jì)廣告有限公司為您提供品牌意識(shí),深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司,品牌標(biāo)志設(shè)計(jì),深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)服務(wù)。


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特點(diǎn):1大多數(shù)行業(yè)都有少數(shù)壟斷性品牌,它們占有相當(dāng)比重的市場(chǎng)分額;2國(guó)際名牌主要集中在少數(shù)幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家,美國(guó)尤其多;3國(guó)際品牌的國(guó)際化程度很高;4區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯;5品牌定位明確;6在消費(fèi)者的心目中,國(guó)際名牌處于非常有利的地位。

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