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品牌的真實(shí)性
今年榜單里新進(jìn)榜的品牌中，有兩個(gè)來自食品飲料行業(yè)，分別是乳品行業(yè)的“伊利”，排名第39位，以及肉制品行業(yè)的“雙匯”，排名第45位。其中雙匯是自2011年之后返回到榜單上的。
深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司中深世紀(jì)廣告認(rèn)為；在備受爭(zhēng)議的中國食品安全重壓之下，這兩個(gè)品牌在相關(guān)領(lǐng)域都做出了品牌建設(shè)方面的努力。伊利在品牌真實(shí)性和一致性方面表現(xiàn)出積極認(rèn)真的態(tài)度，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的建設(shè)和口碑，使品牌的價(jià)值得到了顯著的積累，結(jié)合其不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和相對(duì)較少的負(fù)面新聞，登上今年的榜單是在情理之中。雙匯品牌今年歷時(shí)四個(gè)月，收購美國豬肉巨頭史密斯菲爾德食品，將史密斯菲爾德品牌引入中國。在中國銷售“放心豬肉”，讓雙匯品牌美譽(yù)度得以提升，為雙匯在激烈的國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，也有助于在附加值較高的中高端肉制品領(lǐng)域獲得機(jī)會(huì)。同時(shí)，品牌的公眾形象有了長足的進(jìn)步。中國商務(wù)部認(rèn)為此次并購意義非凡，影響到未來中國企業(yè)跨國并購形象。
相比之下，蒙牛今年在榜單中的排名是第43位，相比去年下滑兩位。在食品安全話題備受矚目的今天，蒙牛品牌雖然在去年年底提出了“點(diǎn)滴幸福”的廣告語，但是在品牌外部因素中的真實(shí)性、相關(guān)性等品牌強(qiáng)度指標(biāo)方面，還有待加強(qiáng)。深圳市中深世紀(jì)廣告有限公司為您提供品牌,深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司,品牌商標(biāo)設(shè)計(jì),深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)服務(wù)。
雖然收購雅士利奶粉的行為能彌補(bǔ)蒙牛歷來在奶粉方面的業(yè)務(wù)短板，但是品牌價(jià)值的積累還是需要更多在綜合能力和品質(zhì)根源方面的行動(dòng)，以及在各個(gè)品牌觸點(diǎn)向消費(fèi)者傳遞積極一致的信息。
