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“中國(guó)品牌”自主設(shè)計(jì)前途光明
中國(guó)品牌在未來(lái)很有發(fā)展前景，但就目前來(lái)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)仍需在創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和國(guó)際化等方面努力。美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院教授約翰戴騰日前在接受本報(bào)記者專訪時(shí)說(shuō)，“現(xiàn)在一些中國(guó)品牌在國(guó)際上已經(jīng)有了一定的知名度，例如李寧、海爾、阿里巴巴等”，這些中國(guó)品牌還不完全屬于全球化品牌，但它們有潛力在未來(lái)被世界范圍的消費(fèi)者所認(rèn)可。
在戴騰的辦公室中，有許多關(guān)于中國(guó)品牌的書(shū)刊、資料和產(chǎn)品包裝等。作為研究消費(fèi)者行為和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的權(quán)威學(xué)者，戴騰說(shuō)，品牌包含多重含義，作為一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，品牌代表某個(gè)公司或者某項(xiàng)產(chǎn)品；而對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌意味著一種信任和承諾。 “消費(fèi)者會(huì)選擇他們信任的品牌來(lái)消費(fèi)，商人也會(huì)選擇有保障的品牌來(lái)進(jìn)行投資和合作”。在中國(guó)，人們經(jīng)常談?wù)摗爸放啤保钕胩岬氖恰爸档眯刨嚨钠放啤保驗(yàn)橐粋€(gè)品牌可以廣泛地為人所知，但不一定廣泛地被人所信任。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，信譽(yù)才是更持久的東西，所以中國(guó)企業(yè)首先應(yīng)該使品牌“值得信賴”。對(duì)于“中國(guó)制造”為何遠(yuǎn)多于“中國(guó)品牌”，戴騰認(rèn)為是因?yàn)橹袊?guó)的商品還缺少創(chuàng)新元素，所以現(xiàn)階段大多數(shù)產(chǎn)品還只能是簡(jiǎn)單的“中國(guó)制造”。“現(xiàn)在中國(guó)所面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)是，如何能不僅僅從事制造產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，而且在商品中加入自己的設(shè)計(jì)。”戴騰說(shuō)，從簡(jiǎn)單制造到自主設(shè)計(jì)的過(guò)程以前發(fā)生在日本、韓國(guó)，也發(fā)生在美國(guó)。“大約100年前，美國(guó)也大多從事制造業(yè)，為歐洲的品牌提供產(chǎn)品。很多國(guó)家是從制造簡(jiǎn)單和廉價(jià)的商品開(kāi)始，然后加入自主設(shè)計(jì)，最后在市場(chǎng)上取得了成功”。戴騰說(shuō)，相信在將來(lái)，中國(guó)也會(huì)在商品中加入自己的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新元素。
